2021康桥住宅项目未来智慧生活整合推广方案.pdf
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2021康桥住宅项目未来智慧生活整合推广方案.pdf
1、当我们称赞一把椅子或是一幢房子“美”时 我们其实是在说我们喜欢 这把椅子或这幢房子向我们暗示出来的那种生活方式 阿兰阿兰德波顿德波顿 幸福的建筑主要讲述了假如我们对建筑的外观根本无所谓的话倒真是省了心，可很不幸，我们事实上极易受到周围环境的影响。“美”在很大程度上主导着我们情绪的变化。 这本作品从一个极其独特的角度，审视了一个我们看似熟悉、其实颇为陌生的主题:物质的建物质的建筑与我们生活之间的关系。筑与我们生活之间的关系。人为何需要建筑?为何某种美的建筑会令你愉悦?为何这种对于建筑美的认识又会改变?建筑与人的幸福之间到底有何关联? 德波顿从哲学、美学和心理学的角度对这些问题进行了解答，最终指向
2、一个结论:包括建筑在包括建筑在内的物质的价值，最终意义在于通过塑造的生活空间和生活方式，传递人们对美好生活的态内的物质的价值，最终意义在于通过塑造的生活空间和生活方式，传递人们对美好生活的态度与追求。度与追求。 这与康桥的追求不谋而合 推广需要解决的问题/ 1、康桥作为外来品牌，如何跟城市对话更能快速彰显价值 2、外部条件趋同的情况下，如何放大品牌从而在竞品中脱颖而出 3、康桥知园在“物质的建筑”之上，如何传递引领智慧未来生活方式及建筑之外价值 目录/ ONE 对位城市 品牌故事与城市链接 TWO 对话Y世代 Y世代客群特征及产品定位 THREE 产品故事 价值梳理及故事演绎 FORE 推广执
3、行 入市/共鸣 FIVE 视觉系统 对位城市文化对位城市文化 O N E 每至一城，康桥必纳一城文化 1700年惠州，岭南政治、经济、文化中心 东江文化策源地，自古就是半城山色半城湖半城山色半城湖 承袭惠州千年山水和谐文化 同频接驳世界脉搏 康桥通过知园，为惠州臻献一个智慧未来社区 城市文化对撞品牌底色确立项目基因 对话城市对话城市 三个阶段三个阶段 品牌对位城市期品牌对位城市期 品牌赋能城市期品牌赋能城市期 项目反哺城市期项目反哺城市期 画面上通过康桥知园与城市地标对话，和城市建立联系，彰显品牌 将康桥标准、康桥经验、康桥荣誉等作为品牌素材，在传播上强化康桥深厚的“造园基因” 通过前两个周期的推广，市场上对康桥有一定的认知和意义，再此周期上强调项目之于城市的价值和意义 品牌对位城市期品牌对位城市期+品牌赋能城市期+项目反哺城市期 一千七百年惠州一千七百年惠州 一座康桥知园一座康桥知园 康
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