2017购物中心探秘疯狂马戏•超2周年庆—暴走“汪星人”萌翻香港城活动策划方案.ppt
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2017购物中心探秘疯狂马戏•超2周年庆—暴走“汪星人”萌翻香港城活动策划方案.ppt
1、探秘疯狂马戏超2周年庆暴走“汪星人”萌翻香港城企划部 2017年11月PR&SP规划活动预算客群锁定档期规划整体策略活动概述目录点位规划概况说明活动主题：探秘疯狂马戏超2周年庆暴走“汪星人”萌翻香港城活动时间：17年12月8日-18年1月7日（共31天）活动关键词： 萌趣、幽默、惊险、狂欢、购物活动概念阐述：2018年狗年来临，当然要看汪星人超级可爱的萌宠狗狗将为我们带来一台怎样的视觉盛宴通过汪星人的强势占领香港城，针对家庭客群，潮流先锋营造一场幽默诙谐、惊险刺激的马戏世界巡展，以一个月为整体档期分节奏分波段持续造势宣传与营销活动，拉动整体销售及客流。整体策略通过一场多维度发散的大型营销活动，
2、以“暴走“汪星人”萌翻香港城”为人气活动核心主题，全品类拿出最大力度的商品活动，PR和SP紧密结合，同时多方异业资源；广场、主力店、新超市、微淘园四点联动，动静结合，有效带动全广场的客流，并给予顾客持续好的消费体验感；暴走“汪星人”萌翻香港城汪星球星际闯关寻宝彩虹跑道萌宠运动会圣诞马戏狂欢巡游&趣味卡通巡游团惊险特技魔幻马戏生肖幸运星之童话剧场神兽萌宠军团来袭&世界名犬巡展客群锁定大型营销活动客群覆盖为全客层覆盖，部分活动规划上仍需对客群进行细分锁定，达到有效吸引目标客群的目的；l神兽萌宠军团来袭&世界名犬巡展l趣味卡通巡游团l彩虹跑道萌宠运动会l圣诞&跨年汇演l生肖幸运星之童话剧场家庭型客群
3、l明星香港城见面会l圣诞马戏狂欢巡游l素人网红秀美食&美妆l汪星球星际闯关寻宝lShow润柏骑行&街舞&T展年轻型客群l惊险特技魔幻马戏l购物&美食&观影&畅玩季l百万现金排队帮l微淘园线下集市l满赠、抽奖、大单礼、天天购惊喜全客群覆盖档期规划元旦周期圣诞周期宣传启动抢先引爆活动收官关注度形式官方微博、微信信息首发、网红赛事资源捆版，周边3-5公里高端社区全面覆盖，泉州本地红人微博帐号转发，微淘园机构线上引流，主流视频、网站、电台推送。预热传播安排引爆高潮后续档期话题阶段传播着力点，线上话题、素材全面覆盖，提升活动热度与传播性。12.812.1612.2312.301.7百万现金排队帮购物&美食&观影&畅玩季神兽萌宠军团来袭&世界名犬巡展素人网红秀美食&美妆惊险特技魔幻马戏圣诞马戏狂欢巡游&趣味卡通巡游团明星香港城见面会圣诞&跨年汇演满赠、抽奖、大单礼、天天购惊喜微淘园线下集市PR&SP规
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