2017哈西商业广场双11《飞凡十一天全民狂逛节》活动策划方案.ppt
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2017哈西商业广场双11《飞凡十一天全民狂逛节》活动策划方案.ppt
1、飞凡11天 全民“狂逛节”哈西广场 2017.10.9目录CONTENTS一整体策略二业绩目标三活动规划四费用规划全民“狂逛节” 双11,我在哈西等你 活动时间：11月3日11月13日。11月11-13日（周五、六、日）为主爆发日，计划客流26.2万，计划销售1174万；u 双十一期间锁定全客层，核心推广理念：“全民狂逛节”，借势吸引周边家庭单位及各大高校的大学生，和新客源消费群体；u 打造“互动性PR活动”，以“ 双十一你不孤单狂欢夜“、“1+1我爱你 大型慈善义卖、十大高校”校花校草“相约哈西”、 “专车专送”双11哈西专享、等PR活动，带动假日客流的提升，带动新客源的到店率；u SP方面
2、主要以“疯狂购，双十一脱光go！购！购！”为营销重点，通过餐饮、零售、体验业态、影院的全参与，调动全客层家庭消费，定制潮牌组合一折的大力度特卖会，拉高年轻时尚人群消费比例；u 整合跨界资源，与省慈善总会、黑龙江电视台、哈尔滨电视台、司成教育集团等社会资源，扩大推广平台，拉动不同层级客源到店。节前蓄客引爆期预热期l针对全市范围覆盖、全客层定位，通过飞凡线上传播造势双11活动预热。l“全民红包”线上活动预热l全国主题造势，物料出街，为品牌推广持续蓄水。l以双十一“疯狂约”“疯狂玩”、“疯狂享”、“疯狂购”等主题活动强势聚客，为活动点爆人气；l针对广场多场景、多业态的特点，制定更有针对性的策略，联合
3、主力店全力出击双11；l全力组织商品展卖活动，电商活动持续发力；l活动以覆盖全客层为主诉求；l以“全民狂逛节” 为热点话题吸引客流；利用11.11前夕全民备战买买买的心态，通过具有亮点的PR活动强势聚客，sp钜惠活动吸引顾客，全力蓄水l启动“全城总动员 狂欢嘉年华”活动仪式l飞凡平台通用红包，及大规模PR聚客促销，利用线上高集中度，爆炒品类l组织商品展卖活动，员工DM炸街，全力蓄客； 2017年11月3日-11月13日 活动时间 11月3日-11月13日活动期间总销售6053万元。同比去年增长85%，同比十一提升10%。销售预估 11月3日-11月13日活动期间总客流91万。同比去年增长38%，同比十一提升8%。 客流预估 二、目标业绩三、活动规划-PR三、活动规划-SP三、活动规划-飞凡氛围布展媒体排期汇报完毕！PR 1：PR 2：PR 3：PR 4：PR 5：PR 6：
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