1、金茂府整合传播思考时代定义者使命驱动行动金茂及金茂府品牌如何落地？NO.114万/价格压力如何破局？NO.2指向问题的策略之道品牌战略作为首次进入深圳的金茂，以曾经在北京、杭州、广州获得追捧的最高端产品线金茂府开篇，进驻龙华红山片区，封藏整个红山，同时开创了深圳首个全现房销售的项目，需要承担更多的品牌价值与意义。对待项目品牌看法的高度，决定了深圳会怎样认知金茂以及金茂府的品牌价值，也决定了品牌资产能否转化为有效的销售动力与品牌落地能力。高度决定深度之于深圳。从世界各地的风格拿来时代，到全球大师的设计师时代，再到生活品味的极致追求时代，在时代的不断更替之中，深圳领衔着房地产的发展。深圳亦是豪宅的
2、发源地。从银湖到香蜜湖，从红树湾到深圳湾，从燕晗山到红山，深圳豪宅的版图在不断扩张中，演绎着不同的城市精彩。每个时代都有属于自己的豪宅。从红树西岸到幸福里，从香蜜湖一号到深圳湾一号，从水榭花都到悦府，从波托菲诺到新天鹅堡，深圳的豪宅时代从来都有新篇。深圳豪宅的第一时代：材质型时代在银湖山时代，豪宅的定义是以如何用更贵的材料做出项目的质感，成为客户争相选择的目标。这个时代的产品在当时的银湖山成为主流。深圳豪宅的第二时代：资源型时代对于城市资源的绝对占有，对于不可复制的价值持续升级，保证项目价值的持续溢价。其中代表性的项目主要集中在香蜜湖及其他资源强势区域。深圳豪宅的第三时代：设计型时代经历过风格
3、与资源的较量之后，新的豪宅定义被丰富，在设计空间上的极致用心，成为产品突破市场最重要和核心的砝码。其中重要的代表项目：红树西岸、幸福里深圳豪宅的第四时代：生活方式型时代强烈独特的生活方式塑造，成为当下深圳豪宅的重要主题，以所有的豪宅要素注入项目，以寻求一个完整生活方式承载。其中重要的代表项目：悦府、瑞府从对产品材质的比拼，到对设计视野，设计大师的较量，从对资源的极致占有，到对生活方式的深度演绎，深圳豪宅从来都走在时代的前面，犒赏着深圳，然而，深圳豪宅在文化的厚度上从来都是弱势的。金茂府来了，带着府文化的生活方式。从对于材质品质的极致追求，到时代高科技加入居住之中，从生活方式的深度演绎，到对于细节的精心锻造，深圳从来敢立潮头，但是，深圳豪宅，在绿色健康上从来没有足够话语权的作品。金茂府来了，带着金茂绿金科技。之于时代。财富快速激增的时代，诞生了香蜜湖与香蜜湖一号，造就属于香蜜湖的顶富传奇。对
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