2019融创珠海金湾和惠东小桃源高端住宅项目推广策略方案（213页）.pdf
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2019融创珠海金湾和惠东小桃源高端住宅项目推广策略方案（213页）.pdf
1、广深融创高端营推策略战术 暨融创珠海金湾、惠东项目传播策略 2019.7 传统下滑 屏幕入口 当下传媒环境 “我们生活在数字网络化的时代里，这是我们生活的一部分.消费者应该被视为品牌隐形的营销策划师, 让品牌成为消费者生活中的一部分” Burberry CCO 当下用户变化 消费者 体验者 共建者 互联网化的高端品牌/产品 既要稀有，又要普及 大多数的向往，少数人拥有 高端品牌/产品， 解决的不是你的需要（解决的不是你的需要（needneed），而是你的），而是你的渴渴望向往（望向往（wantwant）。）。 事实上如果少数人少了被大众投以羡慕这个眼神， 东西再贵、再稀有，你就只是孤芳自赏，没
2、劲儿。 制造大多数人向往 只有少数人拥有 才有价值 建立极致的标准 创造震撼的内容 做减法，一年只做 一两个爆款事件 高 端 精 品 推 广 特 点 内容娱乐精神 创造热点事件 线上线下互动 互 联 网 推 广 原 则 网 联 网 化 推 广原 则 高 端 精 品 推广 特点 广 深 融 创 高 端 精 品 粤府系、小桃源系推广法则 融创粤府系 小 桃 源 系 价值观念 生活方式 制造向往 建立标准 极致品质 共鸣情怀 爆款体验 场所体验 圈子体验 品牌媒体矩阵 第三方合作平台 （搜房、网易、新浪等） 今日头条 双微一抖 百度百科 互联网词条 圈层资源 （大V朋友圈、高尔夫、游艇俱乐部等） 广
3、深融创粤府系 珠海金湾项目 一 一。我们是什么？ 珠海金湾项目 金湾区域 + 粤府系 区隔/姿态/价值 城市占位/背书 珠海首个融创粤府系项目 政策背书 ？ 二。岭南人为什么向往粤府系？ 重新认识 融创粤府系/项目 审美 湾区美学 岭南风骨 格局 九境社区园林 三重归家礼序 意境与仪式感 文化共鸣 礼仪文化 饮食文化 家文化（家国） 粤府系（历史） 生活文明的集体记忆 高效 城市地段 交通和配套 丰富功能设施 车行出入动线. 不脱离现代生活的便捷和高效 新习惯 现代建筑手法 板式布局 大露台 极致空间 丰富居家功能 世界湾区的新体验。 美好生活 归心社区 城市美好 粤府系（当下） 湾区日常的美好共识 历史 当下 湾区日常的美好共识 生活文明的集体记忆 粤府系 世界湾区 广府人 家的情怀 重新洞察 粤府系客户群体 来源 阶层 珠海改善 全国候鸟 中年财富阶层 新锐富裕阶层 客户概
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