2019地产项目天生爱跑以光开道万圣节荧光夜跑活动策划方案.ppt
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2019地产项目天生爱跑以光开道万圣节荧光夜跑活动策划方案.ppt
1、万圣节荧光夜跑活动策划2019时间：2019.01天生爱跑以光 开 道1活动概览PART活动背景此次夜跑活动，是针对某品牌会员俱乐部现有内容以及结构进行完善和优化所迈出的第一步，通过一系列吸引眼球的线上线下活动，打造粉丝模式的第一阶段：聚拢并激活目标人群。完善运营体系增强粉丝粘性与互动Step 2Step 3完善运营体系增强粉丝粘性与互动Step 1聚拢并激活目标人群活动背景 有益身心健康的活动，倡导健康的生活方式 形式简单易于参与，随时随地便可加入。 便于分享的活动方式，可以众人一起参与 可重复进行的活动特制，易于形成固定圈族 符合时下潮流，TA易于接受且热衷的活动夜 跑而在聚拢粉丝初期阶段
2、，抓住四大顾客族群中基础最为广泛，与品牌价值观最为契合的的群体“进取主流”首先对这一类核心受众人群的吸引和维护，后续在辐射其他群体。通过对核心用户族群的洞察，为他们设计具有吸引力的线上线下活动，吸引会员参加品牌活动，并形成黏着度。 某品牌Fans Club需要：聚拢核心受众，同时通过长期的活动设置，增加Fans的黏着度，为品牌提供更多UGC核心受众需要：拥有健康的生活方式，找回健康的身体获得正常的宣泄渠道.活动概况活动时间：2018年10月31日 19:30-22:10活动地点：望京SOHO & XX天台赛事规模：44人 活动主题：天生爱跑，以光开道某品牌酷炫夜跑动感之夜活动活动推进Roadm
3、ap10月20-30日11月10月31日（执行）新媒体平台俱乐部及内网传统媒体微博某品牌天生爱跑话题预热，创意吐槽漫画上线，合作品牌账号转发造势某品牌官方微信活动贴上线XX微信招募贴贴上线某品牌官方微博全程直播XX内网XX论坛上线活动贴，并首页焦点图置顶某品牌官方报名渠道上线，开放报名媒体扩散受邀媒体到场参与活动抽中名额的选手到场参加活动公布获奖名单某品牌官方微信活动回顾XXXX公示获奖名单，并发放内网奖励网络稿件传播.2活动回顾PART活动招募活动现场后续传播活动动招募某品牌会员员俱乐乐部9某品牌官网上线官方报名页面，通过微博，微信及官网进行扩散，吸引目标受众的关注与参与。官网搭建活动专属MINISITE官微招募活动官网活动入口官方微信推送.10微博话题预热话题预热报名开始前，上线微博预热话题#某品牌天生爱跑#为活动报名造势，累计阅读量1100.8万次11媒体微博扩扩散时尚COSMO专题
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