1、一颗蓝色小药丸2017龙湖牡丹街项目推广思考伍拾机构 2017.2.23从2016年尾开始，高歌猛进的成都楼市如果说谁最失意的话，可能应该算城东了吧绕着三环画一个圈有资源，有地铁，有土地，有生活的地方哪一处不是身价倍增城东三环，自南向北十年发展，依旧刚需为主改善时代的产品春风，似乎被冻在了攀成钢怎么吹也吹不过来2016年11月，龙湖挺进打破了城东三环改善僵局龙湖TOP系，小地块，改善产品尽管项目可以窥探的资料称得上保密级但并不妨碍我们预测到它的疗效大城东需要改善面对20多个老社区，近20万升级需求38亩的龙湖就像一颗猛药，威力无穷但，需求是一面，预期是另一面城东三圣乡 & 龙湖top系之间亟待
2、解决的问题是什么？溢价！溢价！这才是推广需要解决的核心问题！小地块项目的溢价方式有两种一种是产品一种是资源产品上：top系，自带龙湖宽景奢居的高光属性配套上：地处成都后花园旁，名校为邻，万亩公园为邻两者都是打动改善客群的核心因素唯独的一些瑕疵有点小，有点偏，还没熟如何打消消费顾虑？方法论：制造产品幻象，提升居住感受一个龙湖的案例带来的启示：三千里，繁华最深处放大资源优势，放大生活感受同样，在此龙湖藏深入城东花园之中坐享资源，又难得宁静最常见的场景是什么样呢？三圣乡白鹭湾龙湖项目园林这让我们想到一首有名的唐诗曲径通幽处，禅房花木深题破山寺后禅院继承龙湖一惯的案名诗意美学项目案名龙湖龙湖花木深花木
3、深产品定位常见的宽景大平层，在传播与溢价上都不足拉开差距宽景竖院宽景竖院广告语曲径通幽处，竖院花木深回到传播，将推广分为四个阶段案名发布项目亮相项目价值配套价值第一阶段 悬念亮相期/案名发布案名亮相前悬念围墙一、经验之上，再次惊艳龙湖雕琢之美，城东屏息以待二、如诗如画，如梦如幻龙湖雕琢之美，城东屏息以待三、大师匠筑，大作将来龙湖雕琢之美，城东屏息以待案名亮相前H5/快闪视频悬念造势案名发布动作线上打造唯美炫酷有诗意的案名发布H5穿越画卷，寻找为龙湖取名的诗人打造一款视频+H5的互动游戏。进入游戏是一个立体诗意画卷，画卷中会出现多位中国著名诗人，通过他们提供的线索寻找到案名诗句出处的诗人，该诗人会提笔写下“曲径通幽处，龙湖_”，让你来填写“花木深”三个字，正确即可领取红包。既展现了项目想要表达的生活意境，也诠释了龙湖案名的出处和含义。线下外展点互动强化案名记忆见证匠心的魔力，现场魔方拼案名游
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