1、新闻媒体业的品牌化经营策略 1.新闻媒体进入市场营销时代 2.新闻媒体的品牌化经营 3.案例:广州报业品牌的拟人化形象议题 媒体市场环境的特点 1 ).媒体领域面对市场化挑战 2).价值观念多元化 3).市场主体多元化 4).投资主体多元化 5).消费群体个性化 6).消费产品精神化 7).媒体形式多样化 8).产业化进程加快 9).竞争升级1.新闻媒体进入市场营销时代 1.除了少数由公共政府支持的新闻媒体外,99%的媒体将由自己向市场找饭吃. 2.媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧 3.市场营销将是媒体生存与发展的关键.总体来说媒体企业营销的变化 .营销理念的变化 .市场结构的变化 .市场
2、需求的变化 .媒体产品变化与品牌营销 .价格策略的变化 .营销渠道的变化 .竞争策略的变化 .营销手段的变化 .推广手法的变化2.新闻媒体的品牌化经营品牌竞争将是媒市场竞争的集中体现版权所有，禁止翻印什么是品牌？这又是什么？这又是什么？什么是品牌?版权所有，禁止翻印什么是品牌？这又是什么？这又是什么？1.1 品牌真正的内涵1. 品牌营销新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性 1.需求细分与需求升级的必然 2.媒体市场竞争日益激烈的产物 3.产品同质化的有效应对策略 4.创造附加值的必要手段 5.优势资源的集中化趋势 6.媒体竞争策略的变化 中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应的“名牌”报纸将
3、是读者青睬的对象。该研究所在对2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅最大的前两家报纸依次北京青年报、华西都市报，增幅依次为15和11。5。研究分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此，报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争取到读者更多注意力的关键。 报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略迎接注意力经济的挑战。 新闻媒体的品牌经营,已是势不可挡 在北京大学企业管理案例研究中心发起的“2001年中国最受尊敬企业”评选中，南方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中不是最大最强，经济效益不是最好，为何会得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反映了过去和今天的
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