云南省“十四五”广告产业发展规划方案（2021-2025年）（23页）.pdf
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云南省“十四五”广告产业发展规划方案（2021-2025年）（23页）.pdf
1、 2 云南省“十四五”广告产业发展规划广告产业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、促进消费、提高社会文明程度中发挥着积极作用。为促进云南省广告产业高质量发展，根据云南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标纲要，制定本规划。一、规划背景（一）发展基础“十三五”以来，按照国家广告产业发展“十三五”规划总体要求， 云南省广告产业围绕专业化、 集约化、 国际化发展目标，不断加强创新引领、融合发展，提升广告服务能力，广告产业快速发展。产业规模明显扩大产业规模明显扩大。云南省广告产业在规范、健康和可持续发展中稳步发展。全省的广告企业数从 2015 年的 3.1 万户增长到 2
2、019 年的 7.6 万户，增长 145.2%。广告从业人员从 2015年的 6.48 万人增长到 2019 年的 15.28 万人， 增长 135.8%。 广告经营额从2015年的48亿元增长到2020年的80亿元， 增长66.7%。建成国家级广告产业园区 1 个，全省规模以上广告经营企业 138户，涌现出一批广告龙头及骨干企业，营业额超亿元达 10 户，超 3 亿元 5 户，超 10 亿元 1 户，全省广告企业竞争力明显提升。产业转型升级明显加快产业转型升级明显加快。 数字经济深刻改变生产生活方式，助推消费能力持续提升，云网融合、5G、物联网、VR/AR、 3 边缘计算等新技术得到应用，互
3、联网广告发展迅猛，互联网广告从电脑客户端发展到智能移动端，各类自媒体快速成长，广告传播技术和营销模式不断迭代更新。互联网广告企业数量、新媒体广告营业额呈现快速上升态势。 媒体融合进程加快， 广播、 电视、报纸、期刊、户外等传统主流媒体正在走向数字化主导下的媒体融合发展，在产业布局中占据重要地位。园区创新能力明显提升园区创新能力明显提升。 2016 年建成昆明国家广告产业园，园区坚持创新引领、融合发展，以云南民族文化孵化基地、云南旅游传播窗口、云南微小品牌孵化与推广平台、南亚创意潮流聚集地为功能定位，搭建创新创意服务平台，构建广告产业生态链，促进文化创意产业与现代服务业的协同发展，园区“金鼎奖”广告大赛为挖掘优秀创意作品和弘扬社会主义核心价值观发挥积极作用。园区现已成为云南省互联网广告、电子商务、创意设计、信息技术、知识产权等业态的聚集区，打造跨境电商及文化出口特色示范园区，建设跨境电子商务
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