地产项目“在城里 遇见山”首届厦门山谷艺术节活动策划方案（50页）.pdf
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地产项目“在城里 遇见山”首届厦门山谷艺术节活动策划方案（50页）.pdf
1、“在城里“在城里 遇见山遇见山” 首届厦门山谷艺术节首届厦门山谷艺术节 背 景 分 析 背 景 分 析 前 期 预 热 前 期 预 热 引 爆 热 点 引 爆 热 点 CONTENTS CONTENTS 跨 界 联 动 跨 界 联 动 时 间 排 期 时 间 排 期 媒 体 矩 阵 媒 体 矩 阵 后 期 延 续 后 期 延 续 合 作 预 算 合 作 预 算 PartPart 1 1 背景分析 背景分析 前期分析 前期分析 热度热度冷冷却 却 面市已久 面市已久 受众认知固化 受众认知固化 2017年项目面市，且前期经历不利舆情 如何重新激发受众关注，同时打消大众心中的固化印象？ 太远太远？
2、 没有配套生活不便没有配套生活不便？ 降价降价？ 环境差环境差？ 前期分析 前期分析 疫情再遇疫情再遇冷冷 楼市遇冷楼市遇冷？政策救市政策救市？房价下跌房价下跌？ 疫情之下的楼市危机，全球经济动荡， 股市熔断，原油跌爆负值， 疫情过后除了政策救市，开发商又该如何自救？ 前期分析 前期分析 万科遇见山全新升级 万科遇见山全新升级 项目品牌全新升级，独具诗意与自然情怀的人文体验 打造全新项目象形及口碑，激发受众关注 白鹭郡 白鹭郡 遇见山 遇见山 城市营销 城市营销 前期分析 前期分析 重振旗鼓重振旗鼓 亮点一亮点一：厦门广电全媒体矩阵厦门广电全媒体矩阵+ +金牌团队金牌团队 权威支持 权威支持
3、亮点二亮点二：微电影微电影+ +广播广播+ +音乐会音乐会+ +线下线下 流量爆发 流量爆发 亮点三亮点三：山谷交响乐山谷交响乐 重磅嘉宾重磅嘉宾 带来情怀共鸣 带来情怀共鸣 亮点四亮点四：广电当红人气主播广电当红人气主播 倾情助阵倾情助阵 吸引关注 吸引关注 亮点五亮点五：线上线下双互动线上线下双互动 全民参与全民参与 演绎人生故事 演绎人生故事 再造再造热热度 度 在城里在城里 遇见山 遇见山 前期分析 前期分析 首届厦门山谷艺术节首届厦门山谷艺术节 四支微电影 四支微电影 一张声音明信片 一张声音明信片 一出山谷交响会 一出山谷交响会 一场自然人文设计展 一场自然人文设计展 PartPart 2 2 前期预热 前期预热 四 支 微 电 影四 支 微 电 影演 绎 人 生 百 态演 绎 人 生 百 态 遇 见 山遇 见 山 遇 见 自 我遇 见 自 我 引 燃 社 会 话 题 事 件引
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