马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计方案（71页）.doc
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马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计方案（71页）.doc
1、马鞍山城市马鞍山城市( (旅游旅游) )整体形象策划设计整体形象策划设计目目录录第一篇第一篇创作研究篇创作研究篇.2第一章第一章本底认知本底认知把准城市脉相把准城市脉相.2 2一、理清地脉一、理清地脉.2二、凝炼文脉二、凝炼文脉.4三、彰显人脉三、彰显人脉.8第二章第二章市场解码市场解码廓清发展视野廓清发展视野.9 9一、形象感知分析一、形象感知分析. 10二、客源市场分析二、客源市场分析. 17第三章第三章潜力剖析潜力剖析高挥扬长之鞭高挥扬长之鞭.2020一、现状分析一、现状分析.20二、潜力挖掘二、潜力挖掘.23第四章第四章叩内访外叩内访外探寻发展之道探寻发展之道.2424一、形象借鉴一、
2、形象借鉴.24二、形象对比二、形象对比.27第二篇第二篇创意构思篇创意构思篇.30第五章第五章诗意休闲诗意休闲锁定特色写华章锁定特色写华章.3030一、策划的必要性一、策划的必要性. 30二、旅游形象定位二、旅游形象定位. 31三、旅游形象口号三、旅游形象口号. 33四、旅游形象标志四、旅游形象标志. 36第六章第六章产品策划产品策划时空交相辉映时空交相辉映.3636一、产品策划思路一、产品策划思路. 36二、旅游项目设置二、旅游项目设置. 37三、旅游线路设想三、旅游线路设想. 45第三篇第三篇创造实施篇创造实施篇.46第七章第七章形象传播形象传播演绎钢城诗情演绎钢城诗情.4747一、下硬功
3、夫一、下硬功夫形象营造形象营造.47二、用软力量二、用软力量形象传播形象传播.49第八章第八章强化支撑强化支撑打通发展动脉打通发展动脉.5959一、九龙治水一、九龙治水多元融资多元融资.59二、十全十美二、十全十美政府引导政府引导.66第一篇第一篇创作研究篇创作研究篇取势：知己知彼取势：知己知彼百战不殆百战不殆第一章第一章本底认知本底认知把准城市脉把准城市脉相相一、理清地脉一、理清地脉地脉是一个地域（国家、城市、风景区）的地理背景，即自然地理脉络，它不仅是构成本底形象的基础元素之一，也是孕育地域文明的摇篮。（一）区位条件（一）区位条件马鞍山市位于长江下游南岸、安徽省东部，地处东经 118243711841 41与北纬 313605314642之间，北、东与江苏省南京江宁区接壤，西临浩荡的长江与和县相望，南与芜湖毗连。马鞍山背靠两淮，临江近海，紧靠经济发达的长江三角洲，为安徽省长江经济带最东
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