1、目目 录录第一章第一章 山东省沿海地区概况1.1 背景介绍11.2 关注海岸线31.3 主要问题5第二章第二章 开发目标与政策2.1 山东省旅游总体规划的政策和目标112.2 目标的目的112.3 政策介绍112.4开发目标122.5 当前目标122.6 政策目标132.7 具体政策与目标132.8 旅游政策152.9 山东省旅游局的作用162.10 业务范围162.11 私人投资的作用192.12 结论20第三章第三章 S.W.O.T 分析3.1 引言213.2 优势213.3 劣势243.4 机遇283.5 威胁313.6 小结32第四章第四章 旅游资源、产品、设施与服务4.1 自然旅游资
2、源344.2 人文旅游资源374.3 观光旅游产品414.4度假旅游产品484.5 城市旅游产品494.6 专项旅游产品514.7 住宿设施534.8 旅游服务56第五章第五章 市场分析、市场预测与营销战略5.1 全球旅游发展趋势585.2 中国旅游发展趋势605.3山东及其沿海地区旅游发展趋势635.4山东省沿海地区旅游发展趋势分析695.5山东海滨的市场定位745.6战略目标775.7旅游人数接待目标及预测805.8形象设计与品牌打造875.9销售渠道915.10 价格965.11 营销与促销战略指导975.12优先旅游开发区营销战略1105.13五年营销与促销经费预算1115.14五年行
3、动计划及预算112第六章第六章 产品开发战略6.1引言1226.2产品开发原则1226.3产品开发类型1246.4产品开发的分期1496.5产品开发报告151第七章第七章 水上运动开发7.1 水上运动开发现状1527.2 气象气候与海洋条件1547.3 季节性1577.4 水上运动设施规划要素1577.5 战略1587.6 水上运动和环境1607.7 水上运动协会1627.8 海滩的分区和管理1647.9 水上运动开发培训1667.10 具有发展潜力的水上运动1677.11 山东省海滨含示范区的水上运动项目建议183第八章第八章 环境思考8.1影响山东海滨的环境条件1858.2海滨的主要海洋特征1938.3黄河三角洲1988.4黄河三角洲国家级自然保护区 (YRDNNR)2028.5山东省海滨生态旅游战略和方针2058.6保护和改善海滨地区的建议2098.7生态环境承载力2168.8环境影
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