1、目录前前 言言.2第一章第一章 旅游发展条件分析旅游发展条件分析.31.1 社会经济条件分析.31.2 旅游资源条件分析.41.3 市场条件分析.81.4 东莞市部分城镇旅游发展模式总结.91.5SWOT 分析.10第二章第二章 旅游发展目标与战略旅游发展目标与战略.112.1 指导思想.112.2 目标定位.122.3 分期目标.122.4 发展战略.122.5 实施策略.12第三章第三章 旅游发展空间布局旅游发展空间布局.153.1 布局依据与原则.153.2 总体空间布局规划.15第四章第四章 旅游产品规划旅游产品规划.164.1 旅游产品体系规划.164.2 绿色生态产品.164.3
2、莞香文化产品.174.4 宜居休闲产品.184.5 现代休闲产品.21案例借鉴案例借鉴.23表表 4-14-1 德国大众汽车主题公园德国大众汽车主题公园.23德国大众汽车主题公园：德国大众汽车主题公园：.24汽车展示：汽车展示：.24小小驾驶员：小小驾驶员：.24丽兹卡尔顿酒店丽兹卡尔顿酒店.24高级自助餐厅高级自助餐厅.244.5.24.5.2 体育体育主题主题公园公园.254.5.34.5.3 会展与节事旅游会展与节事旅游.25表表 4-24-2 寮步镇首届香市旅游文化节活动寮步镇首届香市旅游文化节活动.264.5.44.5.4 商务休闲旅游商务休闲旅游.264.5.54.5.5 汽车工业
3、旅游汽车工业旅游.26第五章第五章 旅游形象分析与策划旅游形象分析与策划.285.1 寮步镇旅游形象分析.285.2 形象塑造及推广问题及案例借鉴.325.3 旅游形象整体定位.34古镇香都，新城市休闲空间古镇香都，新城市休闲空间.34表表 5-85-8 寮步镇形象宣传口号寮步镇形象宣传口号体系体系.34表表 5-95-9 寮步镇形象体系设计寮步镇形象体系设计.35表表 5-105-10 寮步镇形象宣传广告传播设计寮步镇形象宣传广告传播设计.36表表 5-115-11 寮步镇旅游形象公关活动传播设计寮步镇旅游形象公关活动传播设计.37表表 5-125-12 寮步镇旅游形象文化传播设计寮步镇旅游形象文化传播设计.37表表 5-135-13 寮步镇旅游形象商业事件传播设计寮步镇旅游形象商业事件传播设计.37第六章第六章 旅游市场营销规划旅游市场营销规划.386.1 旅游市场分析.386.2 旅
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