2022贵州旅游第一街苗寨西江西街整合传播方案.pdf
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2022贵州旅游第一街苗寨西江西街整合传播方案.pdf
1、西江西街整合传播思考2022/2/182022/2/182013年的一个惊人统计，互联网用户使用电脑时长为4至5小时/天，智能手机为4小时以上/天，平板电视为1小时左右/天，报纸杂志为0.5小时/天，互联网的出现改变了我们这个时代。2022/2/18从线下到线上，从互联到移动互联，从b2b到b2c，从c2c到o2o形态、技术，概念在不断改变，每一种变化，都在形成新的价值驱动，并且大规模地挑战既有产业的秩序和功能，引发产业的“结构性崩陷”。2022/2/18 在互联网时代下广告模式必须被颠覆2022/2/18大众沟通成为广告活动重要的课题2022/2/18价值传播和受众心理卷入也将成为推广的首要
2、任务。2022/2/18品牌价值不是企业自有的，而是来自于消费者的心声，一个品牌价值只要靠近消费者的心底需要，体现出对消费者的详尽关心，才能拨动消费者心弦，让他们心灵受到感染、震慑，然后取得消费者的认同、偏向和忠实。互联网时代下的广告与营销更是如此。2022/2/18小结：在互联网时代下的广告，应该以内容为王，以内容引爆口碑我们不仅仅要做广告，还要做自媒体、做互动、做情感沟通回到本案，我们需要解决的问题是1.西江西街是什么？2.我们的受众是谁？3.广告推广如何进行？PART-1西江西街是什么？2022/2/18项目价值分析2022/2/18西江千户苗寨,中国仅有的、世界无双的千户苗寨，素有“苗
3、都”之称，年旅游人次已突破200万，旅游综合收入约17亿元。本案是贵州省“十大旅游重点项目”之一，位于西江苗寨主入口处，是雷开高速进入西江的必经之地。毋庸置疑本案就是进入西江苗寨的第一条街。背景及地段2022/2/18规划及业态西江苗寨美食第一街西江苗寨休闲第一街西江苗寨文化第一街西江苗寨娱乐第一街西江苗寨客栈第一街西江西街，占地5万，主力面积20m-50m。以“西江苗族”为文化母体，以“一塔二街三广场”为主线，以“街院巷”为单位，以“宽窄巷子”为蓝本，打造游客步行商业街区、中高端客栈区、小吃街、主题酒吧区涵盖民族饰品、主题茶楼、咖啡、西餐、特色餐饮、KTV、酒吧、影院、书吧等多种业态。西江苗寨人气第一街2022/2/18增值服务四大统一O2O电商平台统一规划统一招商统一推广统一运营线下：做强做大实体店线上：网店商品买到全世界开启西江全新的商业模式2022/2/18小结：西江西街，是西江苗
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