2019华润品牌暨哈尔滨华润万象府高端住宅整合推广方案.pdf
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2019华润品牌暨哈尔滨华润万象府高端住宅整合推广方案.pdf
1、华润哈尔滨中源大道项目 整合推广策略案2019*.03哈尔滨华润置地的品牌升级核心命题：华润哈尔滨8年发展历程，可划分为3个阶段：第一阶段：起步，2012-2015年，以欢乐颂和凯旋门为代表，初入哈尔滨第二阶段：蓄势，2016-2017年，以紫云府、中央公园为代表，4子耀哈，精装产品试水第三阶段：升势，2018-2010年，以3个新项目为代表（群力第六大道项目/松北中源大道项目/香坊地块）从1子到9子从区域到全哈尔滨市布局品牌发展版图：品牌价值发展：从有居1.0到优居4.0的居住价值的更新迭代品牌升级的机会：1、2019年将面市的3个新项目，在区域内甚至哈尔滨，具备标杆效应：群力第六大道所在区
2、域是江南道里新CBD，松北中源大道项目所在区域是国家级战略新区核心， 以上两个区域都代表哈尔滨城市未来发展方向2、新项目产品形态升级，居住理念迭代（优居4.0）2019年，三盘联动，三个城市级标杆土地正是华润品牌升级的一个契机，将品牌战略格局提升到新台阶 项目进入豪宅市场竞争，必须要有更有力的品牌增值品牌如何升级？关于华润哈尔滨的品牌故事，该如何讲述？品牌价值升级策略：基于城市发展格局与华润哈尔滨布局，红观认为：1、品牌升级的着眼点，不在过去诸如华润集团及华润置地的发展历程、品牌实力、版图等的老生常谈2、而应着眼在未来，聚焦标杆土地优居4.0价值形象更新定位：引领时代价值的标杆房企土地价值发现
3、者第四代高端产品的创造者引领什么样的时代？1、引领哈尔滨的，第四代华润人居产品的时代哈尔滨华润第三发展阶段（3个新项目，3块地，是3个转折点）推算新项目开发周期，2020年，差不多可真正意义上实景呈现优居4.0效果2、引领哈尔滨的，2020时代项目所在土地的背书 群力第六大道项目：群力新区（道里新CBD）规划建设节点2020年，商业中心、文化古街、公园、湿地、音乐厅、文化广场等建设成成果兑现展示，同时群力西区也将 由建设启动进入全面爆发阶段。松北中源大道项目：哈尔滨新区（国家级战略新区）规划建设节点2020年，经济增速在黑龙江省处于领先地位，基础设施承载力明显提升，对俄产业、经贸、科技合作层次全 面升级。划定一个时代品牌价值主语：2020计划品牌传播故事：华润2020计划传播调性：高格局大情怀华润2020全新主视觉形象发布华润2020概念 朋友圈10s视频 传播华润2020 品牌价值朋友圈
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