华熙LIVE时尚生活综合体品牌传播推广方案.pdf
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华熙LIVE时尚生活综合体品牌传播推广方案.pdf
1、华熙LIVE传播推广方案年1月22日原生性生长，匹配生活方式地里自然生长出来的草是最适合这块土地的植物，同理，华熙的成长也根植于北京这个城市，契合北京的文化，同时影响着生活在北京的人。任何场馆、建筑都依托于其所在的场域与空间，因此无可避免地与历史产生联系，空间的过去、现在和未来就成为华熙LIVE所需要讲述的故事过去的北京，是充满趣味元素的北京过去的北京人，也有着各种各样“找乐子”的方式而现在，两点一线的模式化都市生活成为这个城市最常见的缩影，即便是周末偶尔的唱K、喝酒、逛街也不过是时下都市人排遣寂寞的选择罢了7华熙LIVE致力于将对生活抱有同样热忱的人们重新聚集在一起，把趣味带回到快节奏的都市
2、生活中，从而赋予这个城市新的活力与生命力8让北京因华熙LIVE而变得更有趣因为这里有，有趣的历史有趣的故事有趣的相聚9主题：让北京因华熙LIVE而变得更有趣（TBC）传播周期第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段前期预热持续预热完美引爆推向高潮持续发力传播主题追溯城市与华熙LIVE的历史#有趣的历史探寻人与华熙LIVE的故事#有趣的故事抛出华熙LIVE邀约橄榄枝#有趣的相聚揭开华熙LIVE神秘面纱共创华熙LIVE与北京的美好未来传播内容视频视频UGC内容概念海报发布会丰富的线下活动专题、软文合作传播渠道官方微博平台发布视频网站投放官方微博平台首发以微博为主要互动平台，发起话题#我与华熙LIV
3、E五棵松的故事官方微博平台发布发起微博话题#X月X日华熙LIVE见#网络媒体配合预热报道媒体配合发布新闻稿（纸媒+网媒）多渠道媒体专题配合（大众媒体、商业媒体、生活方式媒体、时尚媒体）与KOL深度软文合作传播节奏华熙LIVE1前期预热：有趣的历史追溯城市与华熙追溯城市与华熙LIVELIVE的历史的历史五棵松古时候，西边的人们往往相约在五棵松树下结伴而行，从此五棵松便作为朋友相约时的地名被叫开了华熙LIVE五棵松的建成令北京的西边重新热闹起来。它曾见证，中国男篮冲进八强等精彩时刻。自奥运会后越来越多人因一场场大型体育赛事及音乐演出而聚于五棵松有趣的他们老一辈北京人的生活趣味公园遛鸟儿爱玩儿的人，玩儿的终究是对生活的温暖期待与爱斗蛐蛐儿文玩核桃泡茶馆五棵松体育馆的趣味传播内容规划拍摄创意视频视频内容：挖掘北京传统特色韵味元素，与华熙LIVE五棵松的历史相结合传播目的：唤起生活在北京的人
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