1、1 1项目整体层面项目整体层面一个全新项目，如何用网络影响力打造知名度2 2销售层面销售层面首期产品，如何吸客及连接佳兆业老客户3 3一个平台一个平台如何搭建一个持续的展示平台和内容平台两个层面两个层面 一个平台一个平台项目项目整体层面整体层面销售层面销售层面平台平台带来流量反馈信息提供数据流量导入影响力与知名度精准客户信息反馈首先，看一下首先，看一下平台平台打造一个什么样的平台 建筑面积约建筑面积约2727万平米万平米 温泉特色别墅、公寓温泉特色别墅、公寓 尚天然温泉尚天然温泉小镇配套小镇配套势 必 引 领 龙 门 温 泉 度 假 典 范对 于 这 样 一 个 旅 游 度 假 项 目原则原则
2、一一去地产化传播去地产化传播实现传播人群的最大化原则原则二二坚持情感导向，情感认同才能更持久能 够 激 发 人 群 的 情 感 共 鸣 ， 与 用 户 产 生 关 联 ， 形 成 心 理 偏 好原则原则三三创造内容需要偏向故事性的场景体验不 只 是 广 告 、 公 关 的 作 用 ， 更 多 的 是 有 关 场 景 体 验 内 容 的 打 造洞 察一目标客户身处一个被围困（大城市）、被占有（手机）、被分割（不同身份）的碎片化时代，他们把大量时间放在工作上，与家人、朋友情感时间所剩无几。他们更渴望利用工作之余有限的时间到城市周边度假，共度短而美好的时光。洞 察二广深莞短途度假市场，不是人满为患就
3、是体验不足，想去度假，却达不到预期。都市旅客的高质量的短途假期需求成为趋势！急需通过有质量的度假 达成美好体验个人+家庭“LOHASLOHAS”：以身、心、灵全方位的健康为生命目标，传递绿色、有以身、心、灵全方位的健康为生命目标，传递绿色、有机、康养、永续的生活方式。机、康养、永续的生活方式。“佳族佳族LOHASLOHAS度假研究院度假研究院”：一个发现更多更深更美度假体验的资讯和交流平台一个发现更多更深更美度假体验的资讯和交流平台围绕“”平台定位建立公众号，吸粉（制造向往）+转粉(形成体验)。然 后 ， 造然 后 ， 造 I PI P打造一个什么样的IP转变只是一个卖房子项目公众号的刻板印象，以卡通形象化打造，做亲和力和好玩化。项目IP形象为一头卡通的小龙，外形可爱，亲和力极强，与佳兆业龙泉大境的项目气质相符。“龙龙”既加强了与龙门、龙泉、项目、客群的联系，又代表了佳族LOHAS度假童真
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
