1、明宇酒店明宇酒店 2015年电子商务运营规划案年电子商务运营规划案2015.01PART 1行业分析行业分析行业数据平台动态竞品分析PART 2运营总结运营总结平台运营商品PART 3整合营销整合营销年度规划口碑事件整合营销PART 4明宇展望明宇展望O2OCRM明宇酒店明宇酒店 2015年电子商务运营规划年电子商务运营规划案案行业分析行业分析行业数据行业数据/平台动态平台动态/竞品分析竞品分析 2013年中国在线旅游市场交易规模2181.2亿元亿元，增长27.7%； 2013年中国在线酒店市场交易规模485.4亿元亿元，增长22.1%； 2013年中国在线机票市场交易规模1318.3亿元亿元
2、，增长率持续放缓； 2013年中国在线度假市场交易规模303亿元亿元，在线度假保持高速增长； 2013年OTA市场营收规模115.7亿元亿元，营收结构进一步调整。2013年中国在线旅游市场核心数据年中国在线旅游市场核心数据备注：以上为艾瑞2013年数据，目前2014年相关数据还未作统计。2013年中国在线酒店市场交易规模年中国在线酒店市场交易规模 485.4亿元亿元中国在线旅游酒店预订市场2013年交易规模485.4亿元，同比增长22.1%。预计到2017年，中国在线酒店预订市场交易规模将达到1,000亿元。数据显示，酒店价格战为在线旅游企业带来了良好效果，市场规模增长率仍然高于 20%，不过
3、随着在线酒店业的成熟，在线酒店市场规模增速将放缓。备注：艾瑞数据报告。2013年中国在线旅游用户预订酒店方式分布年中国在线旅游用户预订酒店方式分布2013年用户预订酒店最常使用的方式中，PC网站以66.4%的比例位于第一位。57.1%的用户曾经通过移动渠道(App+WAP)预订过酒店，三分之一的用户使用过电话预订。虽然网络预订酒店已被广大用户所接受，但是电话预订依旧占据一定的比例，电话预订与网络预订形成了一定互补关系。备注：艾瑞数据报告。2013年中国在线旅游用户预订酒店间夜单价分布年中国在线旅游用户预订酒店间夜单价分布间夜单价为100-250元的酒店占用户网上预订的比例最大，为46.6%；间夜单价为251-400元的中端酒店占用户网上预订的比例其次，为27.7%。用户更愿意在线预订经济型快捷酒店的主要原因在于：1. 经济型酒店价格相对便宜，客房设施方便，卫生清洁，安全性整体较好；2. 经
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