2017深圳万象城购物中心母婴亲子体验空间创意方案.pptx
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2017深圳万象城购物中心母婴亲子体验空间创意方案.pptx
1、SUMMARY OF THE活动主题：玩出天才活动时间：2017年8月-9月活动地点：深圳万象城中庭+二期户外(TBD)ACTIVITIES活动概述在商业竞争日趋激烈、业态规划单一、同质化严重的当下各大购物中心加大餐饮、娱乐、亲子等体验式的比重。吸引消费者MASTERMIND PRINCIPLE孩子在3-15岁，具有一定消费力的城市家庭。目标消费者商场问题与挑战在中国，万象城的竞品不是各大商场，而是电商&生活类APP如何让习惯于电商购物&在家就可以吃外卖的消费者重新接受并习惯在传统实体店消费模式？ 京东代购APP 饿了吗美团 淘宝 百度外卖天猫创意洞察电商&生活类APP无法取代：产品的真实体验
2、，这只有在门店才能做到对于生活有着高品质高质量人群，我们着重触及消费者“人体五觉”8月-9月我们可以做什么？暑假来了！以孩子为核心，打造寓教于乐为一体的沉静式体验互动玩出天才！核心创意享受自由玩耍的乐趣在玩乐中开发智力，寓教于乐！OP1: 恐龙展系列OP2: 乐高展系列AS OF MAY 9TH 2017 BY DS目录PART1. 前期预热PART2. 恐龙展系列（OP1）PART3. 乐高展系列（OP2）PART4. 项目预算PART5. 公司简介PART1:前期预热Mini landEvent OpeningBrand breaking官方双微预热推广KOL预热推广线上：线下：活动期间2
3、017.072016.09RUN MAP2017.07(月底月底)PR推广线上Social二次推广2016.08(中旬中旬)2016.08EPR传播：邀请生活类、综合类KOL推广活动信息。PR传播：传统媒介投放配合软文投放，扩大品牌影响力。Preview Media传播目的：从品牌态度角度传播深圳万象城品牌态度核心信息：深圳万象城寓教于乐，体现现代教育新理念话题角度：玩出天才！定义教育新方式 寓教于乐，是时候给孩子一个开心的童年了！媒体建议：亲子类媒体、教育类媒体传播目的：从活动传播深圳万象城展台内容核心信息：深圳首家恐龙考古挖掘现身万象城话题角度：玩出天才，乐高探索中心上海开业 首家恐龙考古挖掘现身万象城，带着父母去玩乐！媒体建议：地方类媒体、综合类媒体Preview MediaPreview mediaEPR传播综合类与生活类KOL相结合在Event展览预热传播时，最大化整合KOL资源
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