1、Five senses inFive senses in维也纳酒店事件营销策划本案目的第一部分、前言第二部分、塑造产品第三部分、营销传播第四部分、流程与实施目 录前言：产品的力量1 1这个世界不缺少好产品！好产品有力量！缺少塑造产品力量的人！产品的力量源于何处？我们先看一个案例：英特尔公司事件营销传播1968年英特尔公司成立，经过十来年发展，通过Wintel联盟，成为IBM PC的主要供应商。依靠IBM开创的PC标准的微机产业，英特尔成为全球主要的存储器（RAM）、微处理器Micro CPU的芯片制造商。到80年代中期，英特尔决定放弃存储器业务，全面转向微处理器的研发制造。+技术驱动着英特尔高
2、速发展，英特尔的产品实际居业界领先地位技术驱动着英特尔高速发展，英特尔的产品实际居业界领先地位所以，英特尔开创以数字命名产品，以数字来体现升级换代，并进行宣传“2代比1代好，3代比2代好”以标明在引领技术的进步，迅速获得了整个PC行业的接受。英特尔开始聚焦于自己的技术优势进行营销传播386两个都叫386！这个策略很快被竞争者模仿，这个策略很快被竞争者模仿，结果是竞争者结果是竞争者286286、386386也销售好得也销售好得一塌糊涂。消费者只知道哪种技术一塌糊涂。消费者只知道哪种技术好，但根本不知道哪个是英特尔产好，但根本不知道哪个是英特尔产的，哪个不是，有何区别。的，哪个不是，有何区别。然后
3、遇上一个问题：市场技术竞争开始同质化！英特尔推出新产品90年代初，当英特尔要发布新产品486的时候，它应该如何办？继续大力宣传“4比3好”？显然竞争者也会继续混淆宣传，并沿着英特尔开拓的道路侵蚀英特尔的市场发布新产品：i486品牌定位：品牌定位：英特尔，个人电脑的内核英特尔，个人电脑的内核核心价值：核心价值：安全安全 领先的技术领先的技术 可靠性可靠性英特尔从品牌的源头思考要确立一个聚焦的营销主题！要确立一个聚焦的营销主题！让产品有力量！让产品有力量！英特尔选择了这一个营销主题！英特尔选择了这一个营销主题！根据品牌定位与核心价值，英特尔策划“Intel Inside”可视化标志，确定英特尔的广告语为“Intel Inside” 。通过在授权计算机制造商的系统上粘贴注册的英特尔公司商标和Intel Inside标识，让消费者知晓系统采用的是英特尔生产的微处理，从而获得先进技术和优秀品质的保证
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