1、济南2018年年度方案2018年1月目录一 济南背景及品牌策略分析二 2018年品牌传播解决方案Part .1济南背景及品牌策略分析Background check品质成就生活城市配套服务商济万品牌提升从2016年“品质成就生活”，到2017年“构筑人与城市之间的美好”济南的品牌定位，跟随市场和集团导向，由开发商定位凸显建筑及生活品质，向为城市提供服务的配套商转变，更多的站在城市角度，对话美好；这一年，济南保持着飞速的发展，营业额从16年的80亿，到17年的120亿；住宅和物业服务进行了产品升级和服务迭代，在养老、泊寓、教育等“6+X”业务上也迈出了突破性一步；V盟始终在区域集团中保持第一梯队
2、的位置2017年，V盟成功吸收会员15000余人，占比济南业主总量的70%以上；签订商户200余家，覆盖餐饮、百货、休闲娱乐等六大品类；成功打造“V盟权益日 社区足球赛 V盟大讲堂”等爆款明星产品；921狂欢日更是成功塑造了“地产双十一”，吸引了北方区域15万业主及万链客户参与其中，产生高频互动137万余次；品牌层面传播活动：生活实验室、品牌发布会、草莓采摘节等V盟层面活动：层面活动：V盟权益日，V盟读书会、V盟大讲堂等V盟产品的落地总结A 规模：济南 2017 年营业额飞速增长，达到 120 亿； 产品线：光系、翡翠系、尊享系成功落地； 新业务：济南 2017 年初步实践了城市配套服务商的布
3、局，泊寓、养老、产业、教育、社区商业都已在济南初步落地； V 盟：相较于其他城市，济南 V 盟发展保持在第一梯队， 2018 年或可成为一种优势；基于此，我们来看 2018年的产生的新的品牌要求 规模：新的业务目标对品牌的升级要求16年的80亿，17年的120亿，已成历史；18年济南公司作为北方区域主力军，将冲刺200亿任务，做市场第一；品牌量级（对标杭万）操盘项目增多 产品线：产品线升级对品牌的升级要求17年光系、翡翠系、尊享系18年光系、翡翠系、尊享系都会系、别墅系列、公寓系以及办公等产品全面升级，产能系更加丰富，适合更多人居住的；地价贵，品牌调性提升，增加溢价，支持新的业务目标 新业务：新业务成果的运营对品牌升级的要求产业小镇、泊寓、养老（第二家）、教育将在济南继续落地；在业态各自发展的同时，2018品牌需要做的是：对其成果的统筹运营通过品牌层
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