购物中心大悦城德基广场市场调研报告-美陈导视活动氛围包装.pptx
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购物中心大悦城德基广场市场调研报告-美陈导视活动氛围包装.pptx
1、 JUNE. 6, Suzhou好时光再也回不去 企划对商场客流引流及转化究竟起到了多大作用？ 有感于上海/南京购物中心市调01 美陈02 导视03 活动04 氛围包装1. 美陈主题巡展 魔兽PK奥特曼上海大悦城：4月8日5月15日，魔兽全球主题展上海新世界大丸百货：4月25日6月5日，奥特曼50周年展五一前后，上海有两个商场先后以大家熟知的动漫角色做为主角，在商场的中庭搭起了展台，以此吸引消费者在节日期间前往参观。我是在4.26，工作日去往两个商场，观察这两个动漫美陈主题展，对于实体商场的引流，以及对商场零售商户客流转化所起的作用。1.1 魔兽PK奥特曼 规模大悦城在其南座中庭设有五米高的展
2、台，拾级而上，顶端设有宝座以及一只盘旋在高空的老鹰。消费者从下方仰望，只能隐约看到宝座。展台下方有VR眼镜体验馆和网游人物的服饰展，以及众多人类披有盔甲的武士阵队。这些人物都高达两米之余，整个展台宏伟有气势。北座中庭展位是魔兽所在的帐篷式展区，其中有魔兽电影的预告片滚动介绍，南北座的过道还有很大的过渡性展台。从展厅布置而言，非常有场景代入感。商场的电梯以及挂饰都兼具了魔兽元素，商场的准备非常充分。此次活动主要配合了6月份魔兽电影上映的推广，参与互动的消费者也以年轻人为主。1.1 魔兽PK奥特曼 规模整个奥特曼展配合大丸一周年店庆， 分为公共展区和特别展区两个展区。奥特曼公共展，在大丸百货中庭真
3、实还原两个奥特曼打斗模型。大展台旁设有很多小奥特曼的模型展，二楼过道还设有奥特曼形象可供消费者拍照留影。另外，商场设置了需要购买59元门票才能入内参观的奥特曼特别展，其中有制作精美的奥特曼、怪兽、奥特曼的服装。在商场的外体墙面以及商场每个楼层，都带有一点奥特曼元素点缀。现场很多带着孩子的家庭参与了展台互动。1.1 魔兽PK奥特曼 规模总结：大悦城魔兽展： 大丸百货奥特曼展： 这两家商场的动漫美陈展台搭建都是非常成功的，精彩逼真，释放了众多成年动漫迷们的儿时情结。1.2 魔兽PK奥特曼 活动内容、娱乐性以及消费者参与度消费者有四种方式参与活动。我参加了其中两个免费活动，包括免费扫码参加战队，以及整点排队使用VR眼镜观看电影。南区中庭的VR体验区，即使是工作日，仍旧吸引了大量消费者参与，大多为年轻小伙子，对于商场中庭起到了很好的聚众作用。VR眼镜视觉效果非常流畅，内容简单了些，坐在一
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