东莞市搜于特服装公司使用部分超募资金建设营销网络项目可行性研究报告 (含附表)（78页）.pdf
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东莞市搜于特服装公司使用部分超募资金建设营销网络项目可行性研究报告 (含附表)（78页）.pdf
1、东莞市搜于特服装股份有限公司 使用部分超募资金建设营销网络项目 东莞市搜于特服装股份有限公司 使用部分超募资金建设营销网络项目 可行性研究报告 可行性研究报告 一月目 录 目 录 第一章 总论 . 1 第一节 项目单位概况 . 1 一、 项目可行性研究报告编制依据 . 1 二、 项目承办单位概况 . 1 第二节 项目概况 . 5 一、 名词释义 . 5 二、 项目建设规模与目标 . 5 三、 项目总投资及效益情况 . 6 四、 主要经济技术指标 . 6 第二章 项目建设的背景 . 7 第一节 全球经济复苏已经初露曙光 . 7 第二节 我国经济已经率先企稳向好 . 7 第三节 我国纺织工业的调整
2、升级已经成为行业的共识 . 8 一、 全球金融危机给我国的纺织工业造成了重大冲击 . 8 二、 纺织工业调整振兴规划为纺织工业应对危机指明了方向 . 9 三、 产业升级已成为行业共识 . 10 第四节 广东省珠三角地区纺织服装产业升级已成必然之势. 11 一、 纺织工业是广东省经济发展的支柱产业 . 11 二、 金融危机的冲击使产业升级成为必然 . 12 第五节 渠道控制已成为品牌服装企业生存和发展的重要环节 . 13 一、 对渠道的控制已成为世界品牌服装企业的重要利润来源 . 13 二、 我国内需市场的扩大和提升为本土服装品牌提供发展空间 . 13 三、 建立零售渠道已成为我国品牌服装企业占
3、领市场的重要手段 . 14 第三章 项目建设的基础与必要性 . 16 第一节 公司现有基础 . 16 一、 营销网络在三、四类市场初具规模 . 16 二、 品牌定位清晰，产品策略有效 . 17 三、 设计团队稳定，管理运作成熟 . 18 四、 具备成熟的供应链管理体系 . 19 第二节 项目建设的必要性 . 19 一、 是实现公司发展战略的必要步骤 . 19 二、 有利于稳定和拓展公司营销网络 . 20 三、 有利于完善企业现有的销售模式 . 21 四、 有利于提升目标市场的品牌形象 . 21 五、 有利于低成本抢占优质店铺资源 . 22 第四章 项目建设的市场环境分析 . 24 第一节 青春休闲服的发展 . 24 一、 青春休闲服装的概念 . 24 二、 青春休闲服装的分类 . 26 第二节 三、四类市场青春休闲服市场容量 . 28 第三节 三、四类市场青春休闲服消费者特征 . 30 一
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