1、地产地产品牌首秀策划年品牌首秀策划目目录录CONTENT一 2017品牌年度主题二 品牌首秀的传播铺排章节一2017品牌年度主题【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。初显探索EXPLOREPREVIEWS形成FORMATION成长GROW UP地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。【探索】1992-1997年：明确房地产开发为主业，“和“文化开始萌芽；【初显】1998年-2002年：打造精品地产，形成“和谐、自然、舒适”的产品理念；【形成】2003年-2005年：立足广州、布局全国，“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成；【成长】2
2、006-2009年：上市，资产千亿俱乐部，确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨；2010年地产品牌完成升位之后，在品牌两个五年规划（2011-2015，2016-2020）及各项举措的持续发酵下，品牌的提升，一直在进行，“十三五”，正值地产成立25周年，是时候迈开步伐，再一次开启阶段性升级！和乐会对成长的关爱梦想艺术课堂的实现全生命周期的实践养老的责任担当2017地产品牌地产品牌升级升级年年章节二章节二2017品牌年度主题品牌年度主题2017地产的品牌升级，从地产的品牌升级，从POLY开始开始章节二章节二2017品牌年度主题品牌年度主题Poly的起源的起源1983年，解放军总参谋部、中国国际信
3、托投资公司（简称中信公司）联合组建一家对外贸易公司，时任中信公司总经理徐兆龙为公司起名“”，取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与中文“”一词发音相同，故取之。1993年公司成立十周年庆典之际，贺平总经理邀请书法家启功先生书“中国集团公司”，有简体和繁体两个版本。并在1994年11月正式注册了“P”和“”两个商标。P，取英文“PLA”（中国人民解放军缩写）、“POLY”、“POWER”等含义。章节二章节二2017品牌年度主题品牌年度主题Poly的沿用的沿用1992年，地产成立。作为中国集团的子公司，沿用P作为标识基础，根据“打造中国地产长城”的品牌愿景，在标识系统中增加烽火台元素，并确定Poly Real Estate为英文全称，POLY从一个单纯的英文前缀，演变为地产的英文简称。章节二章节二20
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