华侨城品牌推广公关建议书可行性研究报告（83页）.pdf
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华侨城品牌推广公关建议书可行性研究报告（83页）.pdf
1、华侨城品牌推广建议书华侨城品牌推广建议书本案试图在品牌策略和公共关系策略两个方面给出智扬公关的一些思考和建议目录目录商业与品牌审视公共关系策略公关创意商业与品牌审视公共关系策略公关创意品牌审视品牌特性品牌定位品牌架构品牌战略商业战略Brand positioningBrand attributesBrand architecture主品牌及副品牌的种类、数量、目的及彼此的关系未来期望达到的信誉与个性，以及相关辅助的关键品牌信息具有代表性的特点，由此塑造了品牌个性与品牌差异化商业战略审视我们如何理解华侨城的商业战略我们如何理解华侨城的商业战略业 务业 务地产旅游+文化信息电子核心重点主营优质生活
2、优质生活优质生活优质生活旅游地产文化主题公园酒店、商铺、高档楼盘旅游文化、美术馆、艺术中心商业模式解读商业模式解读商业模式认知商业模式认知华侨城华侨城共赢生态政府：城市客厅目标消费者：居住生态商业模式认知商业模式认知打造共赢的和谐生态链造梦圈地人气楼盘政府政府居民和旅游者居民和旅游者投资和居住者投资和居住者商业模式认知商业模式认知以旅游和文化创造环境价值带动地产的发展“华侨城生态”商业模式是华侨城最伟大的“创想”深圳深圳华侨城从地方向全国发展，形成东西南北中全面辐射走出深圳，商业模式复制走出深圳，商业模式复制品牌审视我们如何理解华侨城的品牌战略我们如何理解华侨城的品牌战略品牌特性品牌定位品牌架
3、构品牌战略商业战略Brand positioningBrand attributesBrand architecture人本坚定创造卓越母子品牌优质生活的创想家品牌结构品牌结构华侨城华侨城华侨城华侨城集团品牌城市客栈波特菲诺欢乐谷世界之窗华侨城酒店华侨城酒店华侨城地产华侨城地产华侨城旅游华侨城旅游业务品牌产品品牌品牌结构把握品牌结构把握品牌发展大势品牌发展大势：全球性的品牌战略趋势是从产品品牌向企业品牌迁移：全球性的品牌战略趋势是从产品品牌向企业品牌迁移商业战略要求商业战略要求：“华侨城生态华侨城生态”的商业模式决定了其旅游、地产、酒店业务的强关联性，做强做大华侨城集团品牌也是商业战略的必然选择的商业模式决定了其旅游、地产、酒店业务的强关联性，做强做大华侨城集团品牌也是商业战略的必然选择品牌定位与特性品牌定位与特性卓越人本创造坚定提供优质生活的“创想家”核心理念是“创想”，以创想实现优质生
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