2021学而思(教育)网校年度公关策略策划方案（123页）.pptx
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2021学而思(教育)网校年度公关策略策划方案（123页）.pptx
1、BY：SHUNYAGROUP策划方案1. 建立媒体矩阵，深化媒体交流，夯实开拓媒体关系 2. 构建舆情防控体系，实时了解舆论动向，及时提示风险，遏制负面舆情3. 把控正向传播，提升品牌美誉度，用户认同感4. 好内容为方向，提升学而思网校内容品质Brief Recap市场复盘及分析主流分化困局洗牌主流：被疫情按下“加速键键”，在线线教育小众-主流，爆发发性增长长2020年，疫情“黑天鹅”事件发酵促使在线教育迎来新的转机，在“停课不停学”的政策扶持下，市场规模 增速回暖，达4858亿元，增速上升至20.2%。用户的规模也从2016年1.04亿增长到2020年4.23亿用户。 2020年中国在线教育
2、行业融资全额暴涨，全年融资超过500亿，一跃把在线教育推向资本风口浪尖； 猿辅导、作业帮头部教育机构共吸纳了行业总融资额近80%，余下流向各个细分赛道的头部企业，腰部以下发展放缓。分化：资资本“史无前例”重注，集中涌向头头部教育机构，行业业分化加剧剧在线教育已成继电商、游戏之后主流平台的第三大广告主。仅2020年暑期，投放的广告费用就已达60亿；在线教育投放广告在央视、热门综艺 、公交站牌广告、地铁广告、电梯广告等频繁出现；用免费课、低价课等方式，拉响营销大战，加速抢夺市场流量。但昂贵的流量支出，导致获客成本太高，实现盈利难上加难。困局：竞竞争加剧剧，“烧钱烧钱 大战战”，迷茫在规规模和盈利的
3、十字路口2020年11月，“十四五”规划首次提出发挥在线教育优势，带来政策性的支持；随着在线教育迅猛增长背后，在线教育频繁出现广告乱象事件，对应监管制度会相继出台，广告营销将会更加规范。洗牌：经历经历 2020的疯疯狂后，在线线教育将迎来新一轮轮“洗牌”，回归归理性学而思网校内外部审视站位声量用户认同中国k12在线线教育行业实业实 力定标标新锐锐派（巨头头入场场）当红红派（资资本助推）坚坚挺派（行业龙头业龙头）品牌站位：新东东方和好未来，依旧是行业龙业龙 头头，其次紧跟的是受资资本追捧的“当红派”，猿辅导辅导 、作业业帮、跟学谁谁，发发展势头势头 迅猛；其次，是互联联网巨头头（腾讯腾讯 、科大讯飞讯飞 、网易、字节节跳动动等） 争先恐后步入的教育赛赛道，携带互联网大厂基因的教育产品， 是否适合教育产业，拭目以待。传传播声量：以关键词学而思网校，竞品关键词猿辅导、作业帮、跟学谁来看，搜索量位
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