燕子矶新城区域营销合作建议书可行性研究报告.pptx
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燕子矶新城区域营销合作建议书可行性研究报告.pptx
1、“独特之路”每个区域都有属于自己的营销之路首尔首尔 昆明借昆明借19991999年世界园艺博览会的东风推出以年世界园艺博览会的东风推出以“春春”为核心的区域形象广告，以明媚的阳光、为核心的区域形象广告，以明媚的阳光、舒适的气候和丰富的旅游资源吸引游客。舒适的气候和丰富的旅游资源吸引游客。 借势借势“博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛”，海南一次又一次地聚焦了世界的目光。，海南一次又一次地聚焦了世界的目光。 上海借势于上海借势于NBANBA球星姚明，推出其为区域品牌代言人的广告宣传片，传播上海球星姚明，推出其为区域品牌代言人的广告宣传片，传播上海“国际、现代、国际、现代、潮流、活力潮流、活力”的区域形象。
2、的区域形象。 杭州全力打造杭州全力打造 “ “世界休闲之都世界休闲之都”、“生活品质之城生活品质之城”。 大连借助于区域形象改造与国际服装节，着力打造大连借助于区域形象改造与国际服装节，着力打造“浪漫之都，时尚大连浪漫之都，时尚大连”。 成都则努力塑造天府之国的形象，成都则努力塑造天府之国的形象，“一座来了不想走的区域一座来了不想走的区域”。 广州、青岛、西安、苏州、宁波广州、青岛、西安、苏州、宁波“看路”为什么区域营销开始受到如此广泛的关注？n 区域营销的发展 改革开放改革开放以以来，中国来，中国区域区域经历了三个重要的发展阶段。经历了三个重要的发展阶段。中国区域发展阶段划分区域建设阶段区域
3、管理阶段区域整合定位阶段单纯园区开发 产业化园区开发综合新城改造与开发在这样的演变过程中，区域的结构、功能及其形态出现了五个方面的变化：从经济快速发展转向经济社会协调发展。从生存型社会转向发展型社会。从政府管制转向公共服务。从区域竞争转向城乡统筹。从区域规模扩张转向区域品牌价值提升。未来区域发展要诀规划建设区域特色定位，增强区域竞争力提升区域发展品质，放大区域品牌价值区域发展最终导向“生产发展、生活富裕、生态良好”“全面、协调、可持续”“宜居、宜业、宜学、宜商、宜游”理想城区区域价值开发提升区域品牌塑造阶段n 区域营销不同角度的解读资源视角的资源视角的区域营销区域营销即区域的“特有资产”，主要指区域特有的、特色的、可成为记忆符号的自然资源、社会、人口、文化和生产力等资产，是区域定位和核心价值确立的基础，是区域识别的实质和区域专业化的核心体现，因而是区域营销的本源是区域特色最具识别力的标志。
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