1、汽车商品电视购物销售项目汽车商品电视购物销售项目可行性研究报告可行性研究报告目目录录一、项目背景一、项目背景二、市场现状二、市场现状三、项目规划三、项目规划四、项目预期目标四、项目预期目标五、项目计划进度安排五、项目计划进度安排项项目目背背景景 电视购物作为一种有效的销售形式，在欧美、日韩等国家已成电视购物作为一种有效的销售形式，在欧美、日韩等国家已成为商品零售业主要销售渠道，销售的商品涵盖了日用百货到汽车、住宅等。为商品零售业主要销售渠道，销售的商品涵盖了日用百货到汽车、住宅等。据统计，据统计，20062006年，韩国和美国的电视购物销售额占其国内商品零售总值的百年，韩国和美国的电视购物销售
2、额占其国内商品零售总值的百分比分别达到分比分别达到10%10%和和8%8%，欧洲甚至高达，欧洲甚至高达13%13%。 中国电视购物从中国电视购物从19961996年第一家电视购物开始，发展已超过十年，目前年市场年第一家电视购物开始，发展已超过十年，目前年市场销售额约为销售额约为400400亿。销售产品涵盖数码，家居，化妆品，家电等家庭必需品。亿。销售产品涵盖数码，家居，化妆品，家电等家庭必需品。20092009年中国国内零售总值预计将超过年中国国内零售总值预计将超过1010万亿元，电视购物渠道按照万亿元，电视购物渠道按照10%10%的国际的国际惯例市场潜在容量高达惯例市场潜在容量高达1 1万亿
3、元，现有的万亿元，现有的400400亿营业额比较亿营业额比较1010万亿的市场容量，万亿的市场容量，将会是庞大的市场增长空间。现在电视购物主要销售的家居生活商品因为其将会是庞大的市场增长空间。现在电视购物主要销售的家居生活商品因为其低单价的特性根本无法满足市场增长的需求，所以珠宝、汽车、房产等高价低单价的特性根本无法满足市场增长的需求，所以珠宝、汽车、房产等高价值商品必将成为市场发展的主力营业额加值商品。值商品必将成为市场发展的主力营业额加值商品。 20102010年开始国内电视购物必将进入从家庭必需品演变为销售汽车，房产，金年开始国内电视购物必将进入从家庭必需品演变为销售汽车，房产，金银珠宝等高价值商品的转型期。银珠宝等高价值商品的转型期。背背景景（续）续）国内电视购物目前分为两种类型：国内电视购物目前分为两种类型：卫视购物：私营企业为主的卫视购物，如：七星购物，橡果国际等；卫视购物：私
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