2021京东视频业务年度规划方案（33页）.pptx
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2021京东视频业务年度规划方案（33页）.pptx
1、京东京东视频业务视频业务2021年度规划年度规划 2. 萤火虫计划-全域场景用户心智3. 千号仨亿计划-打造视频创作者生态4. 缪斯计划-视频营销运营能力建设5. 业务合作目录目录1.21年业务规划21年业务规年业务规划划视频业务定位及价值视频业务定位及价值以用户为中心以商品为以用户为中心以商品为主主体的体的视视频营频营销销平台平台在“5G”时代背景下探索视频 电商模式，建立视频心智。满足用户“看”的需求，提升用 户的平台活跃和停留时长。为商家提供的重要营销工具和营 销渠道通过专业视频能力助力商品营销， 获取交易佣金。视频业务核心思路视频业务核心思路体验种草类体验种草类基于基于“真实体验真实体
2、验”的分享 展示内容是用户种草决策 的重要参考依据兴趣探索类兴趣探索类通过“好玩有趣好玩有趣”的“选 品+内容”在全站进行广泛 种草专业导购类专业导购类“专业严谨专业严谨”的第三方测评内容可以为用户提供决 策辅助，加速购买转化购中购中购后购后购前购前围绕用户动线进行全链围绕用户动线进行全链路路业务业务价价值挖掘值挖掘2021年视频业务规划年视频业务规划缪斯计划缪斯计划打造视频营销能力打造视频营销能力打造京东特色视频营销活动 沉淀视频营销工具赋能商家千号仨亿计划千号仨亿计划大力扶持创作者生态大力扶持创作者生态 平台投入亿级资金流量资源， 扶持一批头部商家达人视频号3大计划构建京东视频业大计划构建
3、京东视频业务务生态生态萤火虫计划萤火虫计划围绕兴趣、导购、种草的视频心智围绕兴趣、导购、种草的视频心智建建设设打造1+3+N的矩阵化全域场景心智视频视频 生态计划生态计划萤火虫计划萤火虫计划全域场景用户心智全域场景用户心智萤火虫计划：萤火虫计划：1+3+N矩阵化视矩阵化视频频心智心智建建设设发现发现店铺私域店铺私域通天塔通天塔营销活动营销活动微信小程序微信小程序裂变营销裂变营销独立独立APP视频种草视频种草商详商详辅助购物决策辅助购物决策为你推荐为你推荐购物种草需求购物种草需求搜索搜索提供导购指引提供导购指引店铺粉丝运营店铺粉丝运营中心化兴趣探索中心化兴趣探索1个中心场景个中心场景打造视频种草心智打造视频种草心智3个核心购物场景个核心购物场景满足购物场景用户需求满足购物场景用户需求N个联动场景个联动场景打通公私域场景联动打通公私域场景联动视频内容规范视频内容规范亲子、汽车、动漫玩具、文学、
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