2022北京冬奥会体育营销策略方案（36页）.pdf
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2022北京冬奥会体育营销策略方案（36页）.pdf
1、 2022年北京冬奥会营销前瞻2 0 2 2 . 0 1201中 国 体 育 营 销 发 展 现 状内容目录02北 京 2 0 2 2 冬 奥 会 概 况03冬 奥 营 销 方 法 论3 01中 国 体 育 营 销 发 展 现 状4 1.711.92.22.662.9514.0%11.1%15.8%20.9%10.9%-100 .00%-80. 00%-60. 00%-40. 00%-20. 00%0.00%20.00%40.00%60.00%00.511.522.533.544.55201520162017201820190.480.590.710.911.2300.511.522.533.
2、544.55中国体育产业市场规模在过去几年一直在持续增长中国体育产业年产值和增长率（万亿元）中国体育产业消费市场规模（万亿元）数据来源：Fastdata2021年中国运动健身行业报告,国家统计局体育产业包括：体育服务业（体育竞赛表演活动、体育场地和设施管理、体育健身休闲活动等）、体育用品及相关产业制造和体育场地设施建设体育产业消费市场包括：体育用品生产经营、体育培训、体育竞赛表演等2019年体育产业年产值增长率开始降低，数据表明，这与体育用品及相关产品的制造& &销售& &出租的增长率降低有较大关联；体育用品相关产业增速减缓原因可能是：激烈的竞争和线下门店房租等压力使得体育用品品牌调整战略，因
3、此业务有部分收缩国家提出要提升体育服务业比重，体育用品制造业转而追求高质量发展，推动智能制造、大数据、等新兴技术的运用占GDP 0.80%GDP 0.80%占GDP 0.90%GDP 0.90%占GDP 0.94%GDP 0.94%占GDP 0.96%GDP 0.96%占GDP 1.14%GDP 1.14%5 z后疫情时代，消费者对体育健身的兴趣提升，行业未来有发展前景个人意识的提升疫情带来的身体健康和健康意识提升新技术促进了健身运动的发展直播和短视频平台有助于传播体育相关内容4.35亿日常参与运动健身56% 疫情后 保持或加强 运动30% 疫情后 开始 / 准备开始 运动5400万+ 运动健身APP月活用户新技术 健身镜 智能鞋垫等直播平台可便捷地观看不同的比赛一站式服务：在一个平台上进行观看和讨论短视频平台记录比赛的精彩瞬间和制胜瞬间，提升非体育爱好者的兴趣度“十四五”体育发展规划全民
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