1、 xx 地产集团企业文化地产集团企业文化 第四章第四章 xx 地产集团企业文化分析地产集团企业文化分析 xx 在创业之初就十分重视企业文化建设，经过十二年的发展业已形成具有自身特色 的企业文化。特别是自 04 年以来，xx 在集团系统范围内开展了的“三大运动” ，即“打 造精品，再树品牌” 、 “诚信 xx，再树形象” 、 “弘扬文化，强化队伍”三项运动。关于“三 大运动”的定位： “打造精品，再树品牌”是围绕如何打造精品开展工作； “诚信 xx，再 树形象”是强化诚信，树立 xx 诚信品牌； “弘扬文化，强化队伍”是通过企业文化建设， 提高员工队伍的综合素质。 1 “三大运动”堪称 xx 企
2、业文化建设的里程碑。本文将对恒 大企业文化的物质文化、行为文化、制度文化和精神文化这四个方面进行剖析，其结构如 图 41 20 xx 的企业标识是以“xx”的拼音首字母“H” 、 “D”作为创作的基本元素，两个字 母互相融合，造型方圆结合、稳重大方，充分体现求真务实、稳健发展的现代企业特质（如 图 4.2） 。 变体的字母“H”犹如大海的巨浪，一浪高过一浪，表达了气势磅礴的时代风范；又 如“人”字的造型，体现了向上的升腾意境和以人为本的服务及经营理念；更似展翅翱翔 的雄鹰，象征着力量与速度、智慧与勇气，喻意鸿图大展。变体的字母“D”好似冉冉上 升的旭日，象征生命永恒，喻涵志存恒远的含义。 “海
3、洋”+“太阳”的组合造型，寓意为 无穷的生命力和无尽的发展源泉。 标识运用蓝与红两大基色，形成了强烈的视觉冲击力。外延选用蓝色，代表天空与海 洋，体现稳重严谨、干练内敛、凝重平和，昭示企业志存高远的胸襟、踏实厚重的轨迹、 凝练务实高效的作风。中心选用红色，象征太阳与生命，体现活力激情、朝气蓬勃、欣欣 向荣，揭示企业奋发向上的精神、孜孜不倦的追求、蒸蒸日上的基业。 打造精品，是“三大运动”的核心内容。xx 的精品文化由精品理念、环节精品、精 品社区、精品标准四大有机部分构成，涵盖了最新规划设计、高品质产品、高标准社区服 务等一系列内容。在中国房地产行业发展进入差异化、个性化、规模化的今天，xx 以品 牌为依托，以全面质量管理为核心，以精品理念、环节精品、精品社区、精品标准为支柱， 全面实施精品战略，弘扬精品文化。 2 “打造金碧精品，塑造国际品牌”是 xx 精品文化的精品理念。品牌的成功是企
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