饮用瓶装水项目可行性研究报告（137页）.docx
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饮用瓶装水项目可行性研究报告（137页）.docx
1、饮用瓶装水项目饮用瓶装水项目可行性研究报告可行性研究报告xxxxxx 科技公司科技公司摘要1930 年，山东青岛建立第一家生产厂商崂山瓶装矿泉水，标志着我国瓶装矿泉水行业进入萌芽期。经过八十多年的发展历程，2017 年开始我国瓶装水行业进入了繁荣期，市场规模仍在发展，但发展增速放缓，市场产品呈现出多元化、细分化的特点和趋势。一部分品牌如康师傅、百岁山等，不断细化消费场景，推出家庭水、厨房水等多样产品;另一部分品牌如农夫山泉、恒大等则根据消费多样化的需求推出功能型瓶装水。细分化、多元化程度已经成为当下竞争的关键要素。近年来，随着人们健康意识不断增长，我国瓶装水行业呈现较快发展。根据 Euromo
2、nitor 数据，2013-2018 年，我国瓶装水行业销售收入持续走高，至 2018 年我国瓶装水行业销售收入突破 1800 亿元，达到 1830.9 亿元，同比增长 9.5%，近 5 年来瓶装水行业年均复合增长率为 10.58%。较快发展之下，瓶装水也接替碳酸饮料，成为软饮料行业最大子行业。2012 年，瓶装水首次超过碳酸饮料，成为软饮料中市占率第一的子行业，市占率达到 23.7%，到 2017 年，瓶装水市场份额高达29.4%，2018 年，瓶装水市场份额持续增长至 32%，延续了稳中有增的态势。受益于人们健康意识的加强，瓶装水成为软饮料最大子品类，而从未来趋势上看，随着居民健康观念增强
3、，饮食趋势不断向清淡化演变，我国瓶装水的销量依旧呈增长趋势，甚至有望替代其他软饮料。近 5 年来的软饮个品类市场复合增速验证了这一观点。2014-2018 年，我国软饮料各子品类中，瓶装水市场复合增速达到10.58%，仅次于功能饮料(16.54%)和即饮咖啡(11.08%)，远高于碳酸饮料、果汁等品类的复合增速，反映了消费者对功能性和健康化饮食的需求正逐渐增强。这一消费趋势有望带动瓶装水的市场消费持续增长。尽管我国瓶装水行业发展态势较好，横向对比来看，我国拼装水人均消费水平依旧远远落后于世界其他各国(尤其是发达国家和地区)。销售额方面，我国瓶装水人均销售额为 20 美元/人，而全国平均为 29.6 美元/人，更远远落后于美国(140 美元/人)、中国香港(99.9美元/人)、日本(66.5 美元/人)等先进国家及地区;销售量方面，我国瓶装水人均销售量在 32.1 升/人，仅高于中国台湾(1
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