山西省长治市广场佳园房地产住宅项目可行性研究报告（62页）.doc
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山西省长治市广场佳园房地产住宅项目可行性研究报告（62页）.doc
1、 案名推介：案名推介：广场佳园广场佳园 品牌联想：品牌联想：广场广场在词汇意义上具有雅俗皆晓的效果在词汇意义上具有雅俗皆晓的效果， 在实际意义上又具在实际意义上又具备城市核心备城市核心、代表城市最高建筑典范的作用代表城市最高建筑典范的作用；本案以兴建中的本案以兴建中的“长治长治广场广场”为项目利基为项目利基，在品牌号召力上占有得天独厚的优势在品牌号召力上占有得天独厚的优势；同时同时， “广广场场”二字的大气彰显，也具备附加价值功能。二字的大气彰显，也具备附加价值功能。佳园佳园联想：家园、嘉园，佳园的称谓源于上述联想。首先联想：家园、嘉园，佳园的称谓源于上述联想。首先，我们必须认识到百姓的生活贯
2、穿于家庭之中，这是亘古不变的道理我们必须认识到百姓的生活贯穿于家庭之中，这是亘古不变的道理，“家园家园”二字正是无数华美词汇都无法取代的上上之选二字正是无数华美词汇都无法取代的上上之选，无论你是贫无论你是贫富贵贱富贵贱， “家园家园”永远都是生活的永恒话题永远都是生活的永恒话题。 “佳佳”为为“家家” ； “家家”唯唯“佳佳” ，寓意佳境天成、幸福和谐，寓意佳境天成、幸福和谐； “园园”为为“花园花园” ，即由千万个家，即由千万个家庭所组成的，集多种功能为一身的社区，寓意诗情蝶趣、美丽芬芳庭所组成的，集多种功能为一身的社区，寓意诗情蝶趣、美丽芬芳。建议建议长治市系文化底蕴深厚、民风较为纯朴的城
3、市长治市系文化底蕴深厚、民风较为纯朴的城市， “广场广场佳园佳园”案名的策立较那些华而不实的案名更易被民众所接受案名的策立较那些华而不实的案名更易被民众所接受，且词汇且词汇本身朗朗上口本身朗朗上口， 容易形成广泛的口碑效果容易形成广泛的口碑效果。 不主张以不主张以 “苑苑” 取代取代 “园园” ；以以“嘉嘉”取代取代“佳佳” 。在营销过程中可以通过分案名来表现各功能板。在营销过程中可以通过分案名来表现各功能板块的特色，如：高尚住宅部分可定名为块的特色，如：高尚住宅部分可定名为“龙源国际公寓龙源国际公寓” ，城，城市市TownhouseTownhouse 住宅可定名为住宅可定名为“桃花香舍桃花香舍”等等。等等。目目录录第一节第一节摘摘要要3 3第二节第二节目的与依据目的与依据7 7第三节第三节市场分析市场分析7 7第四节第四节市场定位市场定位1212第五节第五节项目的提出项目的提出1313第
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