2020融创·宏泰融园住宅项目春节返乡置业推广活动策划方案.pptx
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2020融创·宏泰融园住宅项目春节返乡置业推广活动策划方案.pptx
1、融创宏泰|融园1-2月返乡置业推广提案返乡策略返乡策略2、年货钜惠，强化线下返乡客与意向客户的销售去、年货钜惠，强化线下返乡客与意向客户的销售去化化通过“归宜生活”线的双向流动，围绕返乡客与意向客户做5折年末钜惠，带动剩余房源销售去化。品品 牌牌促促 销销 从人们对从人们对“乡情乡情”的情感痛点出发，通过系列海报、的情感痛点出发，通过系列海报、TVC等传播形式，引发大众共情等传播形式，引发大众共情； 通过通过“过年众生相过年众生相”对不同过年场景的趣味刻画，强化年味的同时调动大众情绪对不同过年场景的趣味刻画，强化年味的同时调动大众情绪； 线上线下联合发声，对应线上线下联合发声，对应“归家路归家
2、路”、“打年货打年货”、“全家福全家福”三个节点，开展三个节点，开展“专车接送专车接送”、“5折年货折年货”、 “免费全家福免费全家福”的线下营销动作，引爆前期积蓄调动的大众情绪，将整个的线下营销动作，引爆前期积蓄调动的大众情绪，将整个“归宜生活节归宜生活节”推向活动高潮，强化推向活动高潮，强化品品 牌影响的同时，让整场返乡置业活动落地牌影响的同时，让整场返乡置业活动落地。1、情怀营销两部曲，品牌传播效率最大、情怀营销两部曲，品牌传播效率最大化化从品牌起势，1-2月整体围绕“归宜生活节”为落脚点，分为“思乡篇”和“过年篇”两个阶段进行推广。同时通过线上+线下的联合发声，全面提升品牌在宜昌的知名
3、度与影响力，带动项目年底推广传播。返乡主题返乡主题跨越山海跨越山海 归心宜昌归心宜昌归宜生活节启归宜生活节启幕幕 五重专属五重专属礼礼 为爱归为爱归家家“2021回家回家”归宜生活节归宜生活节核心内容：核心内容： 思乡篇：与融创一起，思乡篇：与融创一起，2021回回家家 过年篇：宜昌人回家过年的众生过年篇：宜昌人回家过年的众生相相“2021回家回家”归宜生活归宜生活节节主视觉主视觉思考一思考一对于在外打拼的游子而言 春节意味着什么？穿过城市的地下铁，走过异乡的穿过城市的地下铁，走过异乡的桥桥看过外面的风景，尝过他乡的美看过外面的风景，尝过他乡的美食食.万般美好也不及家乡的风景，家乡的味万般美好也不及家乡的风景，家乡的味道道 一万一万个留下的理由，都抵不过一句个留下的理由，都抵不过一句“回家回家”春节对游子而言就春节对游子而言就是是“ 家 乡 生 活 的 回 归家 乡 生 活 的 回 归 ”
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