1、一、项目总论一、项目总论1.11.1项目提出的背景和必要性项目提出的背景和必要性1 1、项目提出的背景项目提出的背景随着全球经济一体化的发展，中国的经济和消费增长带动了饮料业的增长和产品质量的提高。近几年，中国饮料业的迅速发展及其前景广阔的消费市场吸引了众多国际知名品牌饮料厂商，许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。当前我国饮料行业的多元化格局已经显现，饮料品种已由单一的汽水发展成为包括碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁等十大类，同时发展并规范功能性饮料的生产，鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。全球软饮料市场
2、发展迅速，从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍占主导地位，其次是果汁饮料和矿泉水。中国软饮料业近年也取得了飞速发展：2008 年 1-11 月我国软饮料制造行业实现累计工业总产值208,835,015,000 元，实现主营业务收入 211,505,744,000 元，实现累计利润总额 16,128,486,000 元；2009 年 1-11 月我国软饮料制造行业实 现 主 营 业 务 收 入 246,646,634,000 元 ， 实 现 累 计 利 润 总 额22,371,138,000 元。但近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧” ，而以茶饮料为代表的无糖饮品
3、迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。在国外，茶饮料是 20 世纪 90年代欧美国家发展最快的饮料。在国际上被称为“新生代饮料” ，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。中国茶饮料市场自 1993 年起步，2001 年开始进入快速发展期。2007 年中国茶饮料市场销量达 998 亿箱，其中绿茶饮料占据 42%的市场；红茶饮料的份额高达 47%。中国茶饮料消费市场几乎以每年 30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的 20%，超过了果汁饮料，大有赶超碳酸饮料之势。到 2009 年，中国茶饮料产量已超过 700 万吨，茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱。目前国内茶饮料市场品牌集中化较为明显，茶饮料是典型的双寡头垄断。康师傅一家的份额就已经接近 50%，加上统一，两者合计占领份额在一二线城市接近 80%。销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过 96%。其中，康师傅、统一、麒麟、王老吉、三得利、
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