2018第四季度成都房地产品牌整合传播方案.pptx
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2018第四季度成都房地产品牌整合传播方案.pptx
1、 HTML5 推广案例案例面市时间：2017年5月HTML5推广代表项目：蓝光集团类型：视频程序音乐结合类传播目的：蓝光新品季活动宣传流程：Loading完毕点击“唤醒丞相”进入H5自动播放，H5设置了多个场景故事，将蓝光地产在成都大部分在售住宅、商业以及出名的地产项目通过动画以及rap进行了宣传，嫁接蓝光新品季活动信息。代表案例：蓝丞相HTML5推广代表项目：蓝光集团传播渠道：官方微信、热门大V、朋友圈（二次转发）、今日头条、腾讯新闻、各类线下扫码传播量：覆盖人群100w+人，并且持续增加中微信平台共计521w点击量四川地区共计89w 次点击量代表案例：蓝丞相HTML5推广代表项目：蓝光集团
2、后续延展：当“丞相”走红后，蓝光则继续深挖蓝丞相的网红价值。如今，关于蓝丞相的动漫周边，人物设计，视频延展比比皆是，蓝丞相已经成为蓝光地产的一个形象代言人！视频推广案例视频推广代表项目：花样年 家天下视频的开头，抛出了一个和陌生人打招呼的问题。里面回答说：怕是推销，怕有恶意，怕莫名尴尬。这些回答也恰恰反映了都市人的冷漠状，直击人心，引发出了人群的共鸣。在经过视频广泛的传播后，人们普遍产生了一个疑问：怎么才能打破城市冷漠状？花样年此时就落地自己的家天下项目，以一个“有温度的社区”为主题，寻找解决这个问题的可能性。案例面市时间：2017年7月代表案例：有温度的社区，与陌生人的拥抱视频推广代表项目：
3、花样年 家天下家天下位于大源西，是这块热度极高区域中少有的大盘，借此，花样年将其打造成一个“210亩温度大城”，宣传他们对社区人情的重视和对以往邻里关系修复的一种尝试，以温度社区为单位，最终升温整个城市，打破冷漠。代表案例：有温度的社区，与陌生人的拥抱视频推广代表项目：花样年 家天下传播渠道：官方微信、热门大V、朋友圈（二次转发）、今日头条、腾讯新闻、一点资讯传播量：覆盖人群100w+人，并且持续增加中视频点击量1000w+事件营销案例事件营销代表项目：同森 金棕榈时代在变化，楼市环境在改变，在新的常态市场背景下，楼市的传统营销模式已经进入死胡同。而同森金棕榈则用一条神等式“550百万重金全城寻找最强大脑”事件，获得累计辐射人数超500万人，间接辐射1000万人人次的成绩，将项目在开盘前期进行一波爆炸性的宣传。案例面市时间：2016年4月开始：抓取用户猎奇心里这世上有一种东西传播奇快而且津
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