平顶山中辰皓龙别墅项目营销策划及广告推广方案（42页）.ppt
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平顶山中辰皓龙别墅项目营销策划及广告推广方案（42页）.ppt
1、第一阶段2012年1月-2012年5月第一阶段：形象入市阶段目标：在整个平顶山市场，进行项目形象导入，制造悬念阶段策略：1. 通过项目首次开工和形象亮相，在市场上聚集焦点。 2. 为项目高端形象奠定基础。阶段动作：户外、报纸软文、网络俱往矣第二阶段2012年6月-2012年9月第二阶段：价值深化阶段目标：1.树立“皓龙一品，鹰城首席富人区”的市场认知 2.皓龙一品价值强化，扩大项目认知度阶段策略：1. 以“营销中心开放”和“产品发布会”为公关引爆， 进行市场和价值双占位。 2.通过软文、网络等多角度对项目价值的炒作，实现项目的平顶山标杆楼盘的地位。 3.通过主流媒体、事件公关战略和独特的产品体
2、验、现场体验，形成项目“鹰城首席富人区”市场认知。阶段动作：公关活动、户外、报纸、现场展示金石建筑五千年人居新历史第三阶段2012年10月-2012年12月第三阶段：开盘销售阶段目标：1.在首席富人区的认知上，进行“花园生活方式”渗透 2.保持形象高度，持续实现产品溢价阶段策略：1. 线上软硬结合，围绕项目价值展开； 2. 户外、网络结合阶段诉求核心进行调整； 3. 大力拓展小众渠道，增加受众接触面。 4.以客户答谢晚宴引爆全城。阶段动作：公关活动、户外、报纸、小众渠道别墅工法 “花园”洋房源自：MM858商业地产网，海量房地产资源免费下载备选案名及logo：营销中心外广场星光大道开场现场美学体验+现场自助美食平顶山首家奢华琉璃工房（施华洛世奇）展示区媒体费用预算：You enjoy.We serve. 谢谢聆听！
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