勤诚达22区文化艺术地产项目营销方案（40页）.ppt
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勤诚达22区文化艺术地产项目营销方案（40页）.ppt
1、2011年03月28日营销中心勤诚达22区项目与艺术区营销方案艺术在房地产中运用的意义艺术与项目营销结合的手法艺术地产与本项目结合的意义附录：案例本项目艺术营销推广手法艺术在房地产中运用的意义 u 艺术在社会中占有重要和焦点的地位，房地产企业参与到文化艺术中，使得企业获得良好的口碑，进而提升企业文化和品牌效应；u 艺术与社区文化相结合，增强了项目的文化底蕴及核心竞争力；u 艺术融入到房地产营销策略中，提升项目的竞争力及差异化营销；与艺术相关的营销推广可具有延续性；u 艺术面对的客户群与房地产客户群有极高的契合度对艺术有爱好的白领，一种就是能够买得起艺术品的有钱人或投资者；u 房地产与文化结合，
2、可获得更多政府的支持力度，提升项目的影响力及知名度。深圳22艺术区指标资料:建成时间：80年代末区域面积：16万平米文化地位：文博会分会场入驻机构：格丰当代艺术馆、香港多道艺术机构、澳大利亚柠檬画廊、1001画廊、2030道画廊、彼岸画廊、原点艺术酒吧、深圳市国朗广告有限公司、深圳市格丰文化传播有限公司、和专业媒体机构中国当代艺术网、艺术经典杂志社等。深圳市政府十一五文化产业发展规划支持发展的项目 22艺术区的理念原创当代国际 宝安22艺术区项目建设的定位是以当代艺术高端原创为核心，集原创绘画、原创音乐、原创影像、原创雕塑及文学创作等于一身的立体性、综合型高端原创交易艺术基地。22艺术区 “原
3、创当代国际” 的理念与宝安22区项目的气质是吻合的。艺术在房地产中运用的意义艺术与项目营销结合的手法艺术地产与本项目结合的意义附录：案例本项目艺术营销推广手法LV向Stephen Sprouse致敬的涂鸦系列Hermes的专业绘绸师Chanel的“MtiersdArt”手工作坊系列 即使是世界上最高贵的奢侈品，也必须与艺术、文化不断跨界，才能保持最新鲜的创意一步步将品牌号召力推至最强CROSSOVERCROSSOVER一种表现方式则是把艺术植入建筑，引发人们从艺术的角度重新看待城市、看待地产，关注地产与城市、地产与生活、地产与当代文化的关系；备注：艺术跟地产结合，并不仅仅是思想、概念的东西，只有落到实处，艺术才能为地产添彩，地产也才能让艺术焕发出更多光彩。艺术地产主要有两种表现方式：而本项目在此基础上可再引入“地产+社区艺术馆”的模式，把艺术元素融入建筑设计、园林景观、人文雕塑之中，并通过
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