山西太原世纪天兰天服装尾货批发零售中心市场项目可行性研究报告（94页）.doc
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山西太原世纪天兰天服装尾货批发零售中心市场项目可行性研究报告（94页）.doc
1、关于建立山西首家专业尾货批零中心关于建立山西首家专业尾货批零中心太原世纪天兰天尾货市场项目可行性研究报告可行性研究报告委托方公司：山西天兰天商城管理有限公司目目录录前言.4第一章市场分析.5一、项目背景.5二、山西省基本概况.5三、太原商业市场现状.8四、朝阳路商圈的发展历程.13五、尾货市场发展历程及前景.17六、市场核心问题呈现.22七、打造本案市场方向.23八、市场致胜策略的必然性.25第二章 项目总体定位概念与策划思路.28一、项目开发目标.28二、项目开发原则及思路.29三、项目整体定位概念.30四、项目竞争策略与方向.36第三章 市场分体定位与产品规划.40一、项目 SWOT 分析
2、（优势、劣势、机会与威胁.40二、市场分体定位.42三、产品规划建议.47第四章 营销推广计划与实施.51一、宣传目的与实施计划.51二、前期媒体统筹安排.52三、广告表现策略.53四、推广策略.53五、推广方案.55第五章 招商经营推广方案.62一、构建招商成功因子.62二、招商目标市场与比例.64五、经营管理实施方案（对世纪天兰天整体的建议）.76第六章项目投资估算分析.79一、前期筹备及开业期成本构成分析：.79二、收益分析.79第七章项目风险分析及控制措施.81一、政策及法律风险.81二、市场风险.81三、管理风险.81第八章 合作事宜陈述.82关于山西太原世纪天兰天商业项目合作的通路
3、陈述.82项目合作方式及费用.86项目整体策划服务项目.86合作流程.90人员服务.91策划服务详细表.91前言本案对太原市场进行了全面的经济数据分析， 同时项目委托方为本案提供了非常有效的项目情况及市场数据， 在此过程中对太原外贸服装、 尾货服装经营状况及商业布局等信息有了一定的深层了解与探访。 太原市场的总体商业状况良好， 特别是各大专业批发市场以及大型本土品牌百货商城（如：铜锣湾国际购物中心、燕莎友谊商城） 。在百货业市场的行销战中， 以专业化市场切入市场的渗透策略最受瞩目， 市场竞争态势也因此愈来愈复杂与激烈。近年来，市场的急速变动产生了流通革命。在整个太原市场商圈中，如果将外贸尾货、 淘宝的概念加入战场， 是否可以获得较高的业绩与市场占有率？就经营管理与行销策略而言，尾货市场的经营必须采取整体行销组织战，区隔差异化定位、动态推广、经营战略与促销战略的总体作战方式才能有所成就。 但
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