大型休闲主题公园品牌重塑与经营规划整合方案（137页）.pdf
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大型休闲主题公园品牌重塑与经营规划整合方案（137页）.pdf
1、北京国际鲜花港大型休闲主题公园品牌重塑与经营规划整合方案项目名称：“北京国际鲜花港”品牌重塑与经营规划整合方案委托单位：北京鲜花港投资发展中心实施单位：众尚联成（北京）商业管理有限公司完成时间：2012年11月郁金香展消夏活动青少年素质教育花艺服务健走菊展采摘婚庆服务前言 现状：多年辛劳，大家培育的这些种子，未来如何发展？目前而言，鲜花港通过几年的经营，在两大花展的基础上又培育了多个活动项目。随着事业的发展，我们势必需要对它们进行梳理和主次盘剥，才能保证企业发展的持久和有序。前言 目标：通过多层工作的梳理，建立良好的商业运营体系。整合型运营模式提前预知人力需求；提前协调相关组织机构；必要时设立
2、专项组；社会资源导入后长效管理。年度主题统一，阶段特色鲜明；预算合理分配，媒介统采优惠；目标不断检测修正。宣传线经营周期延长，丰富消费项目；预先储备优势资源；销售绩效合理分解。商业线管理线活动线品牌线完善长期性经营条件唯一的心理占位，统一的品牌体验完善大型活动经营条件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月产品线时间线内容手段目标鉴赏篇详细分析国际同类项目的成功案例。诊断自身方向，寻找差距。品牌篇将园区优势升华，重塑在市场中的独特概念。整合零散品牌，梳理业务关系。经营篇集中资源构筑核心经营项目，打造完整的业务价值链条。 推动战略工作前行，建立长青生命力。管理篇着眼未来客群发展趋势
3、，打造战略化经营模式。让经营能够适应远期发展。前言 本案将从四个层面出发，和大家一起解决发展中的不同问题。一、鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析 荷兰库肯霍夫公园调研分析 日本福田农场调研分析 加拿大布查特花园感官体验日本富良野富田农场荷兰库肯霍夫公园布查特花园世界上最大的郁金香公园世界上被拍摄最多的地点荷兰最受欢迎的景点数次荣获欧洲“最具价值旅游景点”奖过去60年接待游客超过4400万人开放时间：每年3 月 中旬 日至5 月 中旬08:00 19:30（ 售票处关闭时间为 18:00）库肯霍夫公园是世界上最大的郁金香公园，接待游客总数超过4400万人。鉴赏篇：代表性观光休闲旅游项目赏析 荷兰库肯霍夫公园简介15世纪时，库肯霍夫公园所处的位置是贾各巴（Jacoba）女伯爵所擁有的狩猎场所，因园內种植专供女伯爵私人城堡厨房烹调时所用的香料及蔬果，而被称为库肯霍夫。库肯霍夫在荷兰文中是“厨房花
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