2018房地产集团国际小龙虾音乐节活动策划方案.pptx（52页）
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2018房地产集团国际小龙虾音乐节活动策划方案.pptx（52页）
1、龙虾音乐节 活动内容The lobster festival is right in the ocean.龙虾音乐节 活动规划The lobster festival is a shock to you.龙虾音乐节 资源推荐 The lobster festival brings you back.你 我 他 这里见 You - I - he sees you here.CONTENTS目录2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival 时尚流行：当下流行美食，易于制造符合都市年轻消费群体的话题 资源聚集：小龙虾作为多
2、种资源的聚集点，易于我品与相关品牌资源整合及结合 品牌契合：小龙虾易上火的烹制方式，与我品预防上火的产品功效契合 销季相符：小龙虾的夏热销季，与我品即饮销售旺季（夏季）基本相符小龙虾的特性时尚 流行资源 聚集品牌 契合销季 相符2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival活动背景简述-消费人群分析2017年中国小龙虾消费人群分析（%）1.以18-30岁的消费人群为主 18-30岁消费人群占比55%，是小龙虾的主力消费 人群，也与我品的主力消费人群相符2.主力消费人群特征 城市压抑度：城市综合压抑度（生活工作感情等）越
3、高，释 放压抑的需求及回归狂放的渴望就越不可挡，小龙虾自带的 释放属性就越加凸显，这是小龙虾热门度居高不下的第一关 键要素。 消费层次高：具有相当的消费能力，且对消费的质量和层 次要求高，而小龙虾自带的潮人属性就独具吸引力。 草根爱好度：小龙虾这一美食，草根性的本来面目都将难 以掩饰，暴露无遗。 越热越嗨：潮人内心对小龙虾的渴望，越发焦灼，气温越 高，衣衫越单，气氛越嗨。 越夜越嗨：对于城市上班族，貌似只有黑夜属于自己，所以他们属于愈夜愈快乐者，而小龙虾又是宵夜中的尚选佳品。2018中绿集团 国际小龙虾音乐节Zhonglv international lobster Music Festival序号城市消费额（亿元）占比（%）1北京18.63.19%2上海21.33.65%3广州25.94.44%4深圳17.73.04%5杭州18.23.12%6武汉19.13.28%7长沙20.83.57
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