2021融园商铺1-2月返乡置业推广方案（36页）.pdf
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2021融园商铺1-2月返乡置业推广方案（36页）.pdf
1、融创宏泰|融园1-2月返乡置业推广提案返乡策略1、情怀营销两部曲，品牌传播效率最大化2、年货钜惠，强化线下返乡客与意向客户的销售去化通过“归宜生活”线的双向流动，围绕返乡客与意向客户做5折年末钜惠，带动剩余房源销售去化。品牌促销p 从人们对“乡情”的情感痛点出发，通过系列海报、TVC等传播形式，引发大众共情；p 通过“过年众生相”对不同过年场景的趣味刻画，强化年味的同时调动大众情绪；p 线上线下联合发声，对应“归家路”、“打年货”、“全家福”三个节点，开展“专车接送”、“5折年货”、“免费全家福”的线下营销动作，引爆前期积蓄调动的大众情绪，将整个“归宜生活节”推向活动高潮，强化品牌影响的同时，
2、让整场返乡置业活动落地。从品牌起势，1-2月整体围绕“归宜生活节”为落脚点，分为“思乡篇”和“过年篇”两个阶段进行推广。同时通过线上+线下的联合发声，全面提升品牌在宜昌的知名度与影响力，带动项目年底推广传播。返乡主题跨越山海 归心宜昌“2021回家”归宜生活节归宜生活节启幕 五重专属礼 为爱归家核心内容：l 思乡篇：与融创一起，2021回家l 过年篇：宜昌人回家过年的众生相“2021回家”归宜生活节主视觉思考一对于在外打拼的游子而言春节意味着什么？穿过城市的地下铁，走过异乡的桥看过外面的风景，尝过他乡的美食.万般美好也不及家乡的风景，家乡的味道一万个留下的理由，都抵不过一句“回家”春节对游子而
3、言就是“家乡生活的回归”破题点：事件营销 情感落地“2021回家”归宜生活节面对各大开发商铺天盖地的返乡推广，无处不在的情感营销如何在“荣归故里”与“幸福安家” 的主题中脱颖而出找到一个更加合适的切入点引起客群的心理共鸣？思考二洞察一区别传统“返乡+置业”模式，地方化情感营销更近人心第一阶段：思乡篇第一阶段：思乡篇在这个信息过盛娱乐至死的时代，想要直击人心又热泪盈眶,将温暖演绎得有趣又深刻是重中之重step1：宣传片宜昌24h从一个老宜昌的视角出发，讲述宜昌一天的生活。9：00AM-宜昌特色早点10：00AM-进过宜昌大桥11：00AM-西陵山水.通过不同时间点结合宜昌风土人情输出宜昌近几年的发展变化，对外输出宜昌大城发展的观点。以情感、动情、温度、有味的、情怀走进“异乡客”的内心，调动返乡情绪。第一阶段：思乡篇step2：系列稿对不同职业，不同性别身处外地的宜昌人进行采访，制作有宜昌特色
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