1、风行景逸社区运动会项目执行方案风行景逸社区运动会项目执行方案北京普纳营销传播机构目目 录录一、项目背景一、项目背景二、项目策略二、项目策略三、活动实施三、活动实施四、公关传播四、公关传播一、项目背景一、项目背景 目前风行景逸已由上市阶段进入常规销售阶段，应以提高到店率与认知度到店率与认知度为推广 重点，促进终端销售。 借势借势0808奥运奥运，利用运动、竞技等活动形式，与目标群体“奥运热”风潮相契合， 确保高关注度与高参与度，同时以“奥运擦边”的方式提升品牌好感度； 正值盛夏之际，客户到店率普遍较低，如何提高产品接触度成为各个产品终端销 售所要面临的问题，应当将销售形式从“等顾客上门”转化为“
2、走出去卖车走出去卖车”。 针对汽车产品购买中口碑传播口碑传播影响力大的规律，结合景逸品牌口碑欠缺的情况， 充分拓展口碑平台，带动销售。目目 录录一、项目背景一、项目背景二、项目策略二、项目策略三、活动实施三、活动实施四、公关传播四、公关传播二、项目策略二、项目策略1 1、策略分析、策略分析 明确目标，贯穿始终明确目标，贯穿始终以促进销售为目标以促进销售为目标有所耳闻产品接触产品接触深度体验深度体验优惠刺激优惠刺激实现购买上市阶段基本实现非本阶段重点任务以以“走出走出去卖车去卖车”的形式扩的形式扩大产品的大产品的接触度。接触度。利用活动利用活动形式及后形式及后期到店跟期到店跟进加深卖进加深卖点体
3、验。点体验。在比较在比较/ /决定购买决定购买阶段以优阶段以优惠刺激，惠刺激，推动消费。推动消费。促进良性口碑传播。 贴合产品，强化卖点贴合产品，强化卖点以产品卖点为中心以产品卖点为中心外观空间空间油耗油耗配置配置操控利用“家庭化”细节体现感官优势，策应产品家用定位作为主打作为主打卖点须强卖点须强化推广，化推广，利用记忆、利用记忆、体验等形体验等形式进行深式进行深度传播度传播作为购车作为购车关注重点，关注重点，通过活动通过活动及后期跟及后期跟进进行记进进行记忆、体验忆、体验强化强化以体验、以体验、记忆形式记忆形式配合价格配合价格塑造高性塑造高性价比，直价比，直触消费者触消费者敏感因素敏感因素针对景逸操控特点进行有效引导，以家用性强化操控稳定性优势 借势而发，事半功倍借势而发，事半功倍以以“奥运热奥运热”为契合点为契合点时间契机时间契机品牌借势品牌借势形式配合形式配合奥运会开幕前期关注度高涨
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