哈密神州家具城商业项目市场推广策划方案（73页）.ppt
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哈密神州家具城商业项目市场推广策划方案（73页）.ppt
1、XX地产策划机构地产策划机构2 2010年10月25日12月2日（约38天） 其中涉及4个阶段： 1、推广准备期（10月25日开始，约6天） 2、预热造势期（10月31日开始，约18天） 3、销售认筹期（11月12日开始，约20天） 4、其他阶段（推广方案待后提交） 注：为节省春节以前的销售时间，计划将部分预热期 与认筹期重叠，重叠约6天左右。 本方案在实施过程中将保持一定的弹性变化。 310月25日开始推广筹备工作10月31日左右以新闻为主预热造势开始11月12日左右开盘认筹广告投放大型开盘晚会11月15日左右看广告，现场赠阅1季度报纸12月1日左右项目解筹推介会为最后解筹作准备11月22日
2、左右现场发红包活动推动销售认筹12月3日左右销售解筹日大型抽奖活动 后续推广策划另行商议11月2日左右摩登进驻哈密新闻发布会4 1 1.本项目应塑造一个什么样的形象，主要诉求什么内容？本项目应塑造一个什么样的形象，主要诉求什么内容？才能最大限度地获得哈密人的注意、好感、接纳、认可、信才能最大限度地获得哈密人的注意、好感、接纳、认可、信任？最大限度地促动顾客登门？并在官方、银行、业界、客任？最大限度地促动顾客登门？并在官方、银行、业界、客户中产生良好的口碑？户中产生良好的口碑？ 2.我们采用什么办法我们采用什么办法（如媒介、渠道、方式、计划等），能使最大多数的哈密人，尽快地了解本项目，触摸到本项
3、能使最大多数的哈密人，尽快地了解本项目，触摸到本项目的形象？并带动顾客源源不断地登门？目的形象？并带动顾客源源不断地登门？ 3.为达到上述目的，我们内部应当怎样运做？要花多少为达到上述目的，我们内部应当怎样运做？要花多少钱？如何监控？钱？如何监控？56 在投资者、经营户自觉不自觉的意识里，房地产项目往往被拟化成“人” 的形象，所以被公认为：“项目形象” 。 “项目形象”可分解为“外在体貌”“内在品质”“动态表现”三大部件： 第一部件 外在的模样、体形、仪表等： 如：地理位置、区位环境、体量规模、投资规模、经营定位、规划布局、 功能配套、建筑外观、包装装潢、商业人气等。 第二部件 内在的实力、思想、品质、性格等： 如：开发商（投资商、管理商）的整体实力、专业能力、活动能量、眼光 气度、企业理念、信誉声望等；入驻品牌的实力、档次、数量等；项 目的经营理念、经营措施、经营技巧、服务水平、发展计划
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