1、纲要纲要 相关背景相关背景 1 目标及策略分析目标及策略分析 2 媒体宣传及促销策略媒体宣传及促销策略 3 开业前期媒体策划开业前期媒体策划 4 开业策划开业策划 5 相关背景相关背景 苏果超市成立于1996年7月 江浦苏果超市秉承“苏果无假货、件件请放 心”的质量承诺、“中国苏果、百姓生活” 的经营宗旨 采用了崭新的社区店经营模式 目标及策略分析目标及策略分析 优势优势 : 良好的知名度和口碑良好的知名度和口碑 新店交通便利新店交通便利 邻近四所高等院校邻近四所高等院校 SWOT 劣势劣势 ： 从地理环境上看：从地理环境上看： 地处浦口区边缘地带地处浦口区边缘地带 ，没有大量的城市居，没有大
2、量的城市居 民，辐射范围将受到民，辐射范围将受到 一定的限制一定的限制 威胁威胁 ： 小型超市便利店，以小型超市便利店，以 及一些小的商店。经及一些小的商店。经 济落差较大，居民消济落差较大，居民消 费水平较低费水平较低 机会：机会： 苏果新店开业可以进苏果新店开业可以进 一步拉动江浦地区零一步拉动江浦地区零 售业发展，具有很大售业发展，具有很大 发展前景发展前景 媒体宣传及促销策略媒体宣传及促销策略 购物满购物满500500元“加十元”元“加十元” 即获家用餐具一套等即获家用餐具一套等 购物满购物满200200元可参加赠餐元可参加赠餐 饮、娱乐套票饮、娱乐套票 购物满购物满100100元，参
3、加抽奖元，参加抽奖 可获得香港迪士尼游可获得香港迪士尼游 活动一活动一 活动三活动三 购物满购物满200200元赠小元赠小礼品一份礼品一份 购物满购物满200200元“加十元”即获女包一个元“加十元”即获女包一个 购物满购物满400400元赠贵宾卡一张元赠贵宾卡一张 凭报纸剪花赠凭报纸剪花赠 礼礼 购物抽奖，满购物抽奖，满 6060抽奖抽奖 买买200200赠返赠返5050券券 军人、军人家军人、军人家 属购物优惠属购物优惠 活动二活动二 活动二活动二 活动一活动一 凭报纸剪花赠凭报纸剪花赠 礼礼 购物抽奖，满购物抽奖，满 6060抽奖抽奖 买买200200赠返赠返5050券券 军人、军人家军
4、人、军人家 属购物优惠属购物优惠 活动一活动一 活动二活动二 活动二活动二 活动三活动三 活动一活动一 活动一活动一 活动一活动一 另外设计了几种惠民促销手段另外设计了几种惠民促销手段 回馈老客户回馈老客户 路演、试尝活动路演、试尝活动 生鲜熟食打折超量供应生鲜熟食打折超量供应 返还增值服务返还增值服务 开业前期媒体策划开业前期媒体策划 电视传媒电视传媒 报业媒体报业媒体 广播媒体广播媒体 短、奇、快短、奇、快 有限时间内达成有限时间内达成 告知消费者和聚告知消费者和聚 拢人气的作用拢人气的作用 开业策划（简要说明）开业策划（简要说明） 开业策划（简要说明）开业策划（简要说明） 1 活动目的：
5、活动目的： 提高提高 关注度，增加人气关注度，增加人气 活动地点：江浦区活动地点：江浦区 浦珠路浦珠路 开业时间：开业时间：4月月1日日 2 开业主题：热烈庆开业主题：热烈庆 祝江浦苏果超市开祝江浦苏果超市开 业业 活动对象：消费群活动对象：消费群 体，过往行人和体，过往行人和嘉嘉 宾宾 3 气氛营造：宣传造气氛营造：宣传造 势、开业气氛营造、势、开业气氛营造、 开业形式、现场氛开业形式、现场氛 围营造等围营造等 主题活动：魔术表主题活动：魔术表 演，抽奖活动等演，抽奖活动等 公司领公司领 导以及导以及 政府人政府人 员员 新闻新闻 记者记者 经销经销 商代商代 表表 经销经销 商代商代 表表 行业行业 专家专家 活动流程活动流程 第四步第四步 第三步第三步 第二步第二步 第一步第一步 开业庆典前期工作开业庆典前期工作 制作实施阶段工作安排制作实施阶段工作安排 现场布置阶段工作安排现场布置阶段工作安排 活动实施阶段工作安排活动实施阶段工作安排 仪式程序仪式程序 第五步第五步
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