北京东升凯莱酒店项目整合营销二期方案（64页）.pptx
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北京东升凯莱酒店项目整合营销二期方案（64页）.pptx
1、北京东升凯莱酒店项目整合营销二期方案2网络媒体广告相比传统媒体广告， 拥有与生俱来的三大优势 成本低廉 互动主动带来高效到达率 主动传播效果更出色受众会在网络上 关注哪些内容呢？4网络新闻使用率80.1%CNNICCNNIC调查显示：调查显示：主要网络应用主要网络应用使用行为使用行为网络购物使用率24.8%论坛社区使用率38.7%搜索引擎使用率73.3%微博使用率56.9%搜索引擎和网络新闻占互联网应用前两位5通过互联网了解酒店、旅游信息的受访者达到了63.7%，是传统媒体的5倍星级酒店都在利用网络开展营销、拉动市场数据来源于艾瑞数据6网络广告传播占据各种传播渠道第一位在所有广告信任度中，线上
2、消费者评论仅次于朋友/家人推荐，可见网络推广在各种传播渠道中优势突出。7目录Contents项目二期整合营销体系规划2项目二期整合营销体系执行细化3项目一期执行效果简报181 项目一期执行效果简报9北京东升凯莱酒店项目 合同计划与实际执行总表（2013.7.1-8.05） 内容合同内数量 实际完成数量合同内投放媒体数量实际投放媒体数量是否完成 完成进度备注软文 1314260篇382篇是147%搜索引擎100%收录；百度快照及时抓取论坛帖1616400篇508篇是127%总点击量：268，0660总回复数：3216论坛加精贴911新浪/天涯/西祠胡同新浪/天涯/西祠胡同是122%精华帖11个，
3、月度总点击量：212，1560月度总回复量：1496SNS111010是100%4个公众大号，4个人人红人，2个豆瓣大号。共9个直发，1个转发。累计阅读：7，1675日常微博粉丝增长1万1026911是103%本月粉丝增至：10269本月红人转发：35个微活动3333是100%参与人数：21，8027QQ群营销5000511011是102%病毒营销EDM营销200万300万11是150%精准投放300万封邮件硬广文字链2411是200%首页首屏半通栏广告位1个；首页首屏右侧图+文字链2个；首页首屏重点位置文字链。10通过一期项目的成功合作已完成全网范围东升凯莱p品牌信息占位p酒店硬软件服务信息扩散相关数据272,000112 项目二期整合营销体系规划12东升凯莱整合营销体系1 持续巩固品牌信息占位2 围绕节日助力营销3 事件炒作引爆营销4 建立网络整体营销东升凯莱项目二期整合营销4大体系品
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