长沙假日风景线松桂园住宅项目品牌推广方案（24页）.ppt
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长沙假日风景线松桂园住宅项目品牌推广方案（24页）.ppt
1、 长沙假日风景线 松桂园项目品牌推广方案 二0XX年六月松桂园项目的理解 1、位置/交通 地处长沙市芙蓉路与展览馆路交汇处的东南角； 2、规模/规划 占地面积9，326 ，总营业面积34，720； 3、开发思想 建成长沙及湖南最好的休闲娱乐中心。 项目的命名 南方假日公园 项目的定位 城市中的假日风景线 项目推广诉求要素 轻松、恬淡、闲适、慵懒、和谐项目推广的目标人群南方假日公园虽明确以中、高档收入人群为消费主体。但他们表面上看来却各不同，如何实现有效沟通，我们要看到目标人群来南方假日公园，都是寻求闲逸、轻松、和谐的休闲生活方式。他们是追求轻松与闲适生活的人。推广过程中的一些思考创造需求 引导
2、市场（而不是迎合市场）1、创造需求引导市场？还是迎合市场？ 是南方假日公园从同类中脱颖而出的关键；2、南方假日公园的经营思想已经从长沙酒店商圈中跳 出，走休闲娱乐的发展方向；3、我们更需要在推广过程 中跳出一般的推广手段。“南方假日公园”的两种推广思路与竞争对手1、若与对手拼硬件，则对手众多（如华天、通程、神农 等），并且它们经营历史长，一般推广手段不会有太 大的效果。2、若与对手比文化、感受，创造一个假日休闲去地， 在同业中目前还没有明确的对手。 项目推广指导思想1、鉴于目标人群的心理、项目开发理念和项目本身 固有的特质，我们认为南方假日公园品牌核心概 念是：轻松与闲适。2、确立感性形象，使
3、之以“代言人”的身份与目标人 群进行“可亲可近”的沟通。3、以单一简炼的诉求方式集中传播核心形象（卡通 标识）和核心概念（轻松与闲适）。 品牌标识像散文一样创作的“南方假日公园”LOGO 原则：形散神不散。以松散、闲适的心境和视觉来体现 南方假日公园闲逸、亲切、和谐的宗旨。 色彩：黑色。黑色是设计中视觉最还原色，亦是最基本 色，用黑色来体现“南方假日公园”的返朴归真的 特性。 构成： 用松散而近乎呆拙的笔触随意地表现出南方假日 公园的核心概念。表 现：采用粗细、长短变化不一的线条，为“散文 型LOGO”基本元素，表现出一个舒适、优雅、 安逸、慵懒的人。特 色：以“人”为本，是该LOGO最大的特色，而人 的多变性（多造型性）已赋予了南方假日公 园未推广的巨大空间。实用延续：南方假日公园任一主题的促销与推广均可具 体到相应的“人”的造型与之呼应，同时将品 牌传播概念发展到极致。品牌核心概念（轻
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