1、 地位之战地位之战 暨八里村项目定位报告- -形象占位形象占位9 9PART项目营销定位项目营销定位汇聚时代菁英的地铁名筑汇聚时代菁英的地铁名筑产品层面产品层面 地铁上盖物业地铁上盖物业360全商业全商业人文氛围人文氛围生活层面生活层面 极速交通极速交通成熟生活成熟生活创意生活创意生活精神层面精神层面 都市范儿都市范儿城市精神城市精神文艺气质文艺气质打造打造“地铁人居地铁人居”引领引领“创意生活创意生活”成就成就“个性文艺范个性文艺范”从地铁人居&个性文艺范出发从创意生活&个性文艺范出发创作方向一：地铁人居&个性文艺范本案坐落在城市南北轴线上，地块具有稀缺性；且位于地铁2号线八里村站点旁，其不
2、可再生和无法复制的特性决定了本案的核心利益点。八里村周围大学林立，成熟的书香圈孕育了浓厚的文艺气息。定位语定位语西八里西八里地铁口地铁口新派主场新派主场 定位释义：西八里定位释义：西八里地铁口地铁口新派主场新派主场 阐述了精准的地理位置：南城西八里，城市白领鲜活居住地。案名案名地下铁地下铁 案名释义：地下铁案名释义：地下铁地铁给城市生活带来各种浪漫的文艺色彩，也诞生了很多名为地下铁的著名电影，音乐，以及漫画。它们都围绕着地铁，诉说着不同的城市故事。而此项目为地铁上盖物业，因此命名地下铁，紧扣项目特点并带有生活幻想，特点明晰利于传播。广告语广告语遇见下一站精彩遇见下一站精彩 广告语释义：遇见下一
3、站精彩广告语释义：遇见下一站精彩这是一个具有故事情节的广告语，针对客群说话，贴近生活，紧扣人心，以感性的方式引起内心共鸣。地下铁的每一次停留，你的每一次回眸，下一站会遇见谁，会发生什么故事，这让每个人都对地铁生活充满期待。定位组合定位组合案案 名名 地下铁地下铁 定位语定位语 西八里西八里地铁口地铁口新派主场新派主场 广告语广告语 遇见下一站精彩遇见下一站精彩 备选方案备选方案案案 名名 第五站第五站 定位语定位语 南城南城中轴中轴纯地铁产业纯地铁产业 广告语广告语 一站中心一站中心 万种生活万种生活 两套两套VIVI表现表现 第一套第一套VISVIS 第二套第二套VISVIS 一套形象表现一套形象表现 * * 形象报广文案形象报广文案 * *主标：遇见下一站精彩主标：遇见下一站精彩副标：副标：西八里地铁口新派主场内文：内文：每个周五的下午，总会定时出现在5号站台，没有明确的目的地，只为搭
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