2016河北廊坊市孔雀城新一代超级宜家小镇营销报告（91页）.pdf
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2016河北廊坊市孔雀城新一代超级宜家小镇营销报告（91页）.pdf
1、新一代超级宜居小镇 2016年3月28日 孔雀城4.0品牌升级核心策略总结 目 录 品牌升级背景 定义及定位 品牌理念及价值主张 超级小镇规划标准及价值体系 超级小镇产品体系及命名原则 超级小镇符号体系 2016年品牌传播四大行动 品牌升级背景 中国城市化进程中的三大城市问题 在中国的城市化进程中，缺乏对城市的整体规划，追求城镇人口的不断增长，忽视自然环境、城市公共设施与社会支撑系统的规划和发展，城市承载能力超负荷运行而引发的一系列城市问题。 对中国城市化进程的三个判断：是城市的革命，是居住的革命 第一个判断 中国的城市化进程将不是全国东西南北中均衡发展的中小城镇，而是形成几个超级都市圈，人口
2、进一步向超级都市圈集中，这会给孔雀城超级小镇带来人口导入。 第二个判断 从汽车时代到轨道时代，包括轻轨、高铁等高速交通的发达，并不会让人类的居住更为分散，而是更加集中于交通节点（TOD现象，即公共交通引导开发）。这是我们的机会，也是我们的发展趋势。 第三个判断：互联网带来的去中心化 不论产业还是居住，都不是过去简单的以距离都市核心的远近来决定，而使任何一个小镇都可以成为世界的中心。 孔雀城品牌重塑，解决城市问题，将孔雀城品牌升级跨越式 推向第四阶段孔雀城4.0版 以永定河孔雀城为例 定义及定位 孔雀城新一代超级宜居小镇，是在超级都市圈内，由孔雀城公司创新规划、超前投资、整体运营的超级小镇，也是
3、工作、生活、生态三位一体的新一代小镇。 规划标准是“两个10分钟”10分钟步程圈、10分钟车程圈10分钟步程内，可达超级绿道和大规模自然绿地、社区商业；10分钟车程内，可达全功能、高标准城市配套，以及工作场所。 孔雀城新一代超级宜居小镇，是创造完美宜居生活、充满就业机会、把儿童成长环境和老人养老服务做到极致，也适宜野生小动物栖息的超级小镇。 定义 新一代超级宜居小镇 超级小镇 我们将“新一代超级宜居小镇”、“超级小镇”注册成为孔雀城的注册商标，在中国建立“新一代超级宜居小镇”的标准，也成为孔雀城的超级品牌资产。 定位 从生活的基本面考虑，做到极致 实现生态、生活、工作三位一体 孔雀城超级小镇，不只是提供一所房子的住宅产品，而是基于对消费者生活基本面的考虑，从生态、生活、工作三个系统，创新规划、超前投资、整体运营的一套产品体系。 模式 品牌理念及价值主张 三生合一 实现工作、生活、生态的三位
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