北京三元桥儿童职场体验项目品牌策划方案（105页）.ppt
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北京三元桥儿童职场体验项目品牌策划方案（105页）.ppt
1、三元桥项目及儿童体验项目品牌策略方案目 录PART ONE 项目描述01PART TWO 项目背景03PART THREE 受众分析15PART FOUR 项目SWOT分析33PART FIVE 品牌的建立39PART SIX 品牌的传播策略46PART SEVEN 品牌的主要传播途径58PART EIGHT 品牌传播周期63PART NINE 品牌传播的预期目标65PART TEN 品牌传播计划66PART ELEVEN 品牌及标识推荐78PART TWELVE UMC 介绍91PART ONE项目描述项目建成后即成为国内最大的儿童职场体验乐园项目功能涵盖目前儿童消费市场所有内容将建立完整儿
2、童产业链商业地产转向文化商业地产 以儿童主题打造强势文化商业地产 以儿童主题地产项目为核心，发展儿童消费项目 整合儿童产业相关业务 项目将在国内其它城市复制推广 建设中国最具吸引力的儿童门户1项目的优势Your text in here项目的地理优势资源优势 与国家教委、团委的良好关系 丰富的大型商业合作伙伴资源 品牌传导的强势媒体资源地理优势 中国文化中心 中国儿童文化产业基地 首都顶级商业生态区发展优势 项目创建者具有雄厚的运作实力 市场需求进入到体验经济阶段 国内同类项目尚未成形项目的资源优势项目的发展优势战略高位2PART TWO项目背景1.国际市场背景分析全球儿童体验项目品牌ABDC
3、日本KIDZANIA亚洲首个儿童体验项目品牌美国WANNAADOCITY全球儿童体验环境模拟技术最高墨西哥KIDZANIA全球首个儿童体验项目品牌台湾BABYBOSS 华人区首个儿童体验项目品牌3A墨西哥KIDZANIA墨西哥KIDZANIA公园建立于1999年，自建成迄今，公园大受世界儿童的欢迎。其秘密在于公园内有实物3分之2大小、足以以假乱真的各种设施。在这里可以体验的工作总共有50种，而这些都是“KIDZANIA”的故乡。公园的体验货币“Kidzo”，用这份薪水可以在公园商场购物或者去美工教室学习画画等。4B日本KIDZANIA日本KIDZANIA职场体验主题公园是KIDZANIA在全球的第二个连锁项目。日本KIDZANIA在墨西哥项目的体验职业设置基础上，又增加了20多种职业，同时它还增加了50个公司和店铺，在形态结构上更加贴近成人社会。日本KIDZANIA还在公园中首次采用了成人
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